EL MUNDO EN SUS MANOS

EL MUNDO EN SUS MANOS

�QUE ES?

Yo soy andres duque y esta es mi pagina difrutela y escribame vivo en colombia- bogota y solo le puedo decir que diviertase si quiere conocerme escribame.
El mundo en sus manos quiere decir que usted podra consultar lo que quiera lo unico que tiene que hacer es escrivirme clique en la parte de abajo y escribame sobre lo que quiera lo que no puede encontrar en la gran encarta o otras inciclopedias como comics gratis esta haora en sus manos un muchacho quiere saber sobre la expedicion botanica.
La Expedici�n Bot�nica fue creada por Jos� Celestino Mutis en el a�o 1783. Jos� Celestino Mutis naci� en C�diz en el a�o 1732 y muri� en el a�o 1808.
Fue m�dico y practic� la profesi�n pero logr� su fama como bot�nico, f�sico, matem�tico, mineralogista, maestro y astr�nomo.
Desde su llegada a Bogot� consagr� su vida al estudio de la flora y otros aspectos de la tierra americana. Puso en pr�ctica las propiedades curativas por �l estudiadas especialmente de la Quina. Consigui� que se crease la llamada Expedici�n Bot�nica, instituto cient�fico de investigaci�n que dirigi� hasta su muerte

PERSONAS QUE PARTICIPARON

En la Expedici�n Bot�nica trabajaron bajo sus �rdenes 18 colaboradores, con el fin de publicar la monumental obra �Flora de Bogot� o de Nueva Granada� de la que solo aparecieron 3 tomos por fallecimiento de Mutis, quedando in�dito un enorme caudal de datos y dibujos que se conservan en el Jard�n Bot�nico de Madrid, mas un espl�ndido herbario, colecciones y pinturas referentes a la fauna.
En 1783 Mutis inici�, con el apoyo del Virrey Caballero y G�ngora y la aprobaci�n de Carlos III, la Real Expedici�n Bot�nica del Nuevo Reino de Granada, que durar�a treinta y tres a�os, siendo continuada tras su muerte por su sobrino Sinforoso Mutis Consuegra. La primera sede de la expedici�n se estableci� en La Mesa, pasando en el mismo a�o a Mariquita, donde permaneci� hasta 1791, en que se traslad� a Santaf�, a la casa que se denomin� La Bot�nica. Jos� Celestino Mutis muri� el 11 de septiembre de 1808 en Bogot�.
La llegada de un nuevo virrey, el arzobispo Caballero G�ngora, propicia su nombramiento como primer bot�nico y astr�nomo del la Real Expedici�n Bot�nica en Nueva Granada (1783), recorriendo el pa�s acompa�ado de Eloy Valenzuela, cura de Bucaramanga, Diego Garc�a, Eloy Rizo, sus disc�pulos Bruno Landete y Pedro Ferm�n de Vargas, el ge�grafo Jos� Cambler y el franciscano fray Diego Gracia, especialista en historia natural, adem�s del dibujante Antonio Gracia y el pintor Pedro Caballero, equipo con el que estuvo estudiando la flora y comunicando sus hallazgos al c�lebre bot�nico sueco Linneo con el que mantuvo correspondencia publicada parcialmente en �A selection of the correspondence of Linnaeus and other naturalists�, y que facilit� que el sueco publicara �Supplementum plantarum� con las descripciones de algunas de las plantas que recibi� de Mutis, y que en su honor llam� Mustia a la planta flor de syngenesia y hierba de clem�tide.
Otros miembros de la expedecion fueron Francisco Jos� de Caldas y Jorge Tadeo
Lozano.

SITIO DE LA EXPEDICION

La poblaci�n escogida para empezar los trabajos de la expedicion fue la Mesa de Juan D�az, situado en un lugar privilegiado de Cundinamarca , donde se re�ne la vejetaci�n de todos los climas.
La primera planta que pinto Garc�a fue el azuceno de monte, �rbol de la familia de las rubeaseas, otra familia distinguidisima de las plantas, pues a ella pertenecen la quina, predilecta de el sabio Mutis, y el caf�, que, como todo el mundo sabe, no es originario de Am�rica sino de Arabia. A Mutis le tocaba hacer de todo: formar a los ayudantes, resolver sus consultas, reglamentar las tareas, trazar el programa de labores, conseguir materiales e instrumentos.

PLANTAS ANALIZADAS
Una planta que examino mucho fue el palo de balso que por ser tierno permite elaborarlo y lo utiliza la poblaci�n pobre para utensilios de cocina, balsas, y en la arquitectura de las casas.
La guadua fue un �rbol que la expedici�n descubri� y con ella se construian casas y muchas otras cosas como: flautas.
Otra planta que Mutis encontro fue el arbol del almendr�n, que tiene frutos aceitosos y amargos, los cuales al frotarse con agua, dan espuma como el jabon y dejan la piel limpia y suave.
Otra planta que descubri� fue la ipecacuana, que sirve para curar la tos.
Otra planta fue la elegante palma de cersa del Quind�o de la cual poseemos en Bogota unicament� unos doce ejemplares que cuidamos mucho.

LAS HORMIGAS
No solamente las plantas fueron analizadas por la Expedici�n Botanica.
Mutis tenia el compromiso con Lineo de elaborar un informe sobre las hormigas Americanas, el cual hizo y encontr� otras especies como las pataloas , tigres , flecheras , arrieras y culonas.
Las hormigas culonas son las que se comen , quit�ndoles y desprendi�ndoles el abdomen que es lo que se come.

PUBLICACIONES DE LA EXPEDICION
En 1808, el a�o de la muerte de mutis el sabio Caldas publico la primera entrega de los escritos cient�ficos titulado semanario del Nuevo Reino de Granada, sobre investigasiones de geografia, comercio, bot�nica , astronomia y medicina. Gracias a los aportes de la expedici�n se pudo publicar este trabajo.
escrivame y vera los resultados

A contnuacion la historia de coca cola:

Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empez� a trabajar en la f�rmula a los 54 a�os de edad.
En el �ltimo c�mputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola exced�a de 45.000 botellas por segundo.
La compa��a se enorgullece de su historia. En 1990 invirti� m�s de 2.100 millones de pesetas en la construcci�n de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por m�s de 3000 personas cada d�a, convirti�ndose en uno de los museos m�s visitados del mundo.
John Pemberton en su juventud
En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de altura.

Mitos, leyendas y curiosidades sobre el refresco m�s conocido del mundo.
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- La otra Coca-Cola- -- 03-
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- Para asegurarse un amparo legal, se tramit� la patente de la marca Coca-Cola el 28 de Junio de 1887. El 8 de Julio del mismo a�o, Pemberton vende el 66% de sus derechos sobre la marca.
De constituci�n d�bil y febril, estaba enfermo y necesitaba dinero para sustentarse.
El 16 de Agosto de 1887 muere, dejando a Asa Candler como �nico socio y propietario. Seg�n Candler, los principales consumidores de Coca-Cola son profesionales y hombres de negocios, que generalmente no gastan su dinero en algo que no les da nada a cambio.
La f�rmula secreta de Coca-Cola se identifica con el c�digo 7x.
Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler.

The World of Coca-Cola. Atlanta
En Mayo de 1892, Candler decidi� registrar la marca. Lo que al principio parec�a ser un mero tr�mite, se convirti� en un problema: alguien, ya hab�a registrado este nombre.
Benjam�n A.Kent, de New Jersey, invent� un t�nico en 1883 a base de hojas de coca y cola. Le gust� la yuxtaposici�n de las dos palabras y la bautiz� como Coca-Cola.
Este t�nico "reconstituyente" conten�a dosis muy importantes de cafe�na y coca�na, adem�s de una generosa medida de whisky, eufem�sticamente denominada "esp�ritu de cereales".
Si unimos el parecido del membrete de esta bebida a la creada por Robinson para la genuina Coca-Cola, entenderemos de una manera clara, concisa y concreta la leyenda que ha pesado en contra de la marca original sobre su contenido en drogas.
Seg�n el publicista William C.D'Arcy (1942): "La Coca-Cola no es una necesidad fundamental, como nos gustar�a que fuera. Es una idea - es un s�mbolo - es la marca que distingue a un talento inspirado". -

Coca-Cola News, la revista de la casa, se edit� por primera vez en el a�o 1890.
Estaba dirigida al peque�o comerciante y pon�a de relieve las propiedades de la marca, llam�ndola "un t�nico beneficioso para la humanidad" (sic).

Uno de los primeros, y casi �nicos, desnudos de Coca-Cola
En 1898 se distribuyeron m�s de 1 mill�n de objetos y art�culos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que incitar�an la fantas�a masculina en calendarios y carteles publicitarios durante d�cadas, y donde se permitieron los primeros y casi �nicos desnudos de la marca.
En 1897 cruza sus primeras fronteras. Coca-Cola se distribuye por primera vez en Hawai y Canad�.
El 28 de Diciembre de 1899 se reunieron por primera vez todos los empleados de la compa��a ... un total de 20 personas. En 1995 se calculaba que trabajan directa o indirectamente para Coca-Cola un total aproximado de m�s de 8.000.000 de personas.
En 1888 ya se hab�a intentado el embotellado, pero el l�quido no se manten�a estable y se descompon�a por la acci�n de la luz. Pero en 1899 se firm� el primer contrato para embotellar, aunque con problemas ya que a�n no se hab�a estandarizado ni el tama�o de la botella ni el l�quido a contener, ni siquiera el color del producto final.
Los italianos descubrieron una manera ideal, para ellos, de mezclar la Coca-Cola con alcohol; la mezclaron con vino Chianti. Hab�a nacido el primer combinado que se conoce de alcohol y Coca-Cola. Se trata del conocido "calimocho". Era el a�o 1904.
En esos a�os la compa��a se infiltr� en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vend�an chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola. -

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Las ciudades de Philadelphia y Chicago de principios de siglo parec�an sucursales de la gran compa��a. Los carteles de hule de Coca-Cola eran tan grandes y numerosos que la compa��a parec�a la due�a de las ciudades.
Inglaterra fue el primer pa�s de Europa en recibir el primer env�o de jarabe de Coca-Cola ... un total de 4 litros !!!, gracias a un americano que se hizo cargo del cargamento hasta su destino.
En 1901 y para el "Atlanta Constitution", Coca-Cola era un ejemplo del "intento de envasar el placer". El primer anuncio en una revista fue en 1904, en la cu�l se invirti� m�s de 4000 $ en ese a�o y 56.000 $ al siguiente.
Coca-Cola siempre ha tenido imitadores. Se cuentas por centenas la cantidad de colas que proclamaban ser tan verdaderas como la original.
Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ah� van unas cuantas muestras:

Uno de los muchos logotipos que imitaban a la original.
Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, etc, etc, etc ... Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas colas).
Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compa��a contrato a la c�lebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas qu�micamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compa��a inform� que hab�a m�s de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola.
- "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y fan�ticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce m�s adicci�n que el opio, es m�s perjudicial que el tabaco y m�s perniciosa que el whisky".-
(John.S.Candler. 1900) -

Cu�l es la verdadera historia sobre el dise�o de la famosa botella de contorno de Coca-Cola?.
Mucho se ha escrito sobre el tema y el paso de los a�os han ayudado a crear una leyendo y un mito de lo que en verdad s�lo era un encargo para modificar un objeto obsoleto, en otro m�s din�mico, novedoso y diferente.
Tan diferente fue que a�n hoy en d�a es referencia obligada en el mundo del dise�o y figura en el Museo de Arte Moderno de New York (MOMA).

Diversos formatos de la botella de Coca-Cola
Pero, porqu� esa forma tan peculiar?.
Vayamos a la historia.
La compa��a necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compa��a.
Ten�a que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. El pueblo a�adi� todo lo dem�s ... no es cierto que la forma estuviera inspirada en el cuerpo de una mujer, aunque la tradici�n popular uniera las formas m�ticas de la famos�sima actriz de la �poca Mae West con las curvas de Coca-Cola.
Desde entonces, incluso hoy en d�a, a la botella se la conoce popularmente en Atlanta como "le Grand Damme". La historia esta llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar o desmentir y el dise�o de esta famosa botella fue s�lo eso: un simple pero inmenso y afortunado error. Estamos en 1914.
La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya es hora de modificar el envase, para diferenciarse de una vez por todas de los competidores.
Para ello se pone en contacto con varias vidrier�as para crear los primeros prototipos.
En Junio de 1915 la empresa Root-Glass a trav�s del artesano Earl Dean, busca en las p�ginas de la Enciclopedia Brit�nica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de alg�n modo el dise�o de la botella. Una ilustraci�n del grano del cacao llama inmediatamente su atenci�n y la forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que dejaba de trabajar en la temporada estival ... y se consuma el error.
En ning�n momento el cacao ha figurado entre los ingredientes de la formula original de
Coca-Cola. El bueno de Earl, con las prisas, confundi� la hoja de cacao con la hoja de coca y cre�, sin imagin�rselo, el envase m�s conocido del mundo. Un error, un simple error, las prisas y las vacaciones de verano de un artesano fueron las causas de este dise�o.
La compa��a acepta el nuevo dise�o en 1916, con una capacidad de 182 gr.
Hace ya m�s de 80 a�os. -

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Los directivos de Coca-Cola tienen fama dentro del mundo empresarial de ser muy intuitivos, inteligentes, capaces y emprendedores. Pero no siempre ha sido as�.
Hacia 1908 Sam Dobbs, gerente de ventas y sobrino del presidente Asa Candler lleg� a predecir su particular "futuro" de la empresa. Ha saber:
- Previno contra el uso de los grandes letreros el�ctricos ya que los consideraba demasiado peligrosos. (Hoy en d�a no solo se utilizan sino que a menudo se usan como punto de referencia para citas o encuentros ).
- Tampoco crey� necesario instalar carteles en lengua yiddish dentro de los barrios jud�os de EE.UU (Hasta el que no es coleccionista guarda una lata o botella con inscripciones del logo de Coca-Cola en diversos idiomas).
- No cre�a necesario impulsar las ventas en el extranjero (en 1996 se distribuye en 205 pa�ses)
En fin, no acert� ni una. Vaya con el sobrino del jefe ...
En 1907 y despu�s de una campa�a confabulada, entre otros por la temida WCTU (Asociaci�n de Mujeres Cristianas por la Abstinencia), el ej�rcito de los Estados Unidos prohibi� el consumo del refresco, ya que seg�n dec�an ellas, un soldado que bebiese 6 botellas al d�a de Coca-Cola, ingiere la misma cantidad de alcohol ??? que la que contiene una cerveza ???.
Si a nuestro abuelo o bisabuelo se le hubiera ocurrido comprar una sola de las acciones de la compa��a en 1892, cuyo valor nominativo era de 100$, hoy tendr�amos aproximadamente 2.000 millones de $, por esa sola acci�n.
�Alguien tiene un abuelo as�? :-)
El hijo de Asa Candler ten�a en su finca cuatro elefantes cuyos nombres respond�an al nombre de Coca, Cola, Refrescante y Deliciosa.

Coca-Cola en Thailandia.
En 1927 muere Candler, segundo propietario de la marca, sucedi�ndole en el cargo su hijo Howard, quien despu�s de una guerra interna en la que el "genio" de Sam Dobbs tambi�n fue presidente durante un tiempo, vende la firma a Ernest Woodruff, qui�n m�s tarde la cede a su hijo Robert Woodruff, verdadero impulsor de la marca, bajo cuyo largo mandato la empresa se convirti� en la m�s importante del mundo.
En 1920 llega a Atlanta el mayor cargamento de az�car jam�s recibido en Georgia: 4.100 Tm. El humor popular dijo que Coca-Cola padec�a un "terrible caso de diabetes" -

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El �nico motivo por el que Robert Woodruff accedi� a la direcci�n de la compa��a fue el poder recuperar una inversi�n de 3.500 acciones que hab�a adquirido en 1922. Indudablemente las recuper� ... se mantuvo como presidente durante 60 a�os.
Woodruff no pagaba grandes sueldos a sus empleados, aunque siempre obsequiaba oportunas bonificaciones. Se dice, que en su vejez, el multimillonario empresario de colocaba de cuclillas delante de una m�quina expendedora de refrescos en cualquier estaci�n de servicio del pa�s y contaba la cantidad de chapas para saber cu�l era el porcentaje que correspond�a a la compa��a (como el T�o Gilito vaya !!!).
"El Jefe", como le conoc�an sus empleados, fue el que introdujo el tono cort�s y modesto que a�n perdura en casi todos los hombres de Coca-Cola.
La publicidad en esa �poca era sugerente, intent�ndose una ligera aproximaci�n al atractivo sexual. Las "v�rgenes de Atlanta", como se conoc�an a las modelos de Coca-Cola, eran siempre veintea�eras, morenas m�s que rubias, exuberantes pero contenidas. Eran muy, muy atractivas sexualmente de "cintura para arriba", ofrec�an la taza sin la miel.
En una ocasi�n se le pregunt� a Woodruff porqu� siempre utilizaba a j�venes con una edad rondando los 20 a�os. El Jefe, con un aire mesi�nico y con un gran cigarro en la boca contest�:
" Amigo ... los veinte para una mujer es la edad a la que toda mujer quiere llegar ... y a la que todas quieren volver. Que mejor vanidad para ellas ense�arles lo que pueden ser o recordarles lo que siempre fueron".
En 1929 se acu�� una frase c�lebre: " LA PAUSA QUE REFRESCA".
El primer anuncio de ne�n se construy� en 1929 en la Times Square de New York, bajo cuyo r�tulo pasan diariamente m�s de un mill�n de personas.
En 1923, Coca-Cola se vend�a en cada uno de los bares no alcoh�licos de los EE.UU. y seg�n las normas de la compa��a deb�a servirse a 0�, con hielo picado, en un vaso de Coca-Cola de forma acampanada y con la marca que indicaba el justo nivel de jarabe. Las botellas a�n no eran populares ... Hab�a que esperar ...
La primera vez que Coca-Cola cruz� el Atl�ntico con fines comerciales fue a bordo del dirigible alem�n Graf Zeppelin. -

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Coca-Cola ha sido pionera en muchas facetas, de tal manera que objetos y maquinaria que hoy utilizamos habitualmente fueron creadas por o para la compa��a, para facilitar la venta de sus productos. Cosas tan habituales hoy en d�a como el pack de seis botellas, creada en 1923, el dispensador autom�tica de botellas, presentado en la feria Mundial de Chicago en 1933, o algo tan normal e insustituible como el arc�n frigor�fico, son s�lo una muestra de esos "inventos"que est�n al alcance de nuestra mano sin saber que fueron creados por o para Coca-Cola.
Mientras todo esto sucede, otros se dedicaban a desprestigiar la marca. El abogado encargado de los casos por "ingredientes extra�os" era Perry Wilbur Fatting, catedr�tico en biolog�a, quehab�a estudiado el efectos que produc�a la ingesti�n de insectos "escabechados" en Coca-Cola. Fatting estudi� con todos los insectos venenosos y peque�os animales que pod�an "entrar por error" en la botella de Coca-Cola, incluida la ara�a Viuda Negra.
En el momento del juicio, que los hubo a cientos, explicaba que el agua carbonatada de las gaseosas actuaba como germicida, convirti�ndolos en inofensivos, de tal manera que se permit�a el lujo de llevarlos delante del Gran Jurado, y con naturalidad, masticaba lagartijas, hormigas, saltamontes, orugas, ara�as, escorpiones, lombrices, etc, etc.
Por supuesto, remataba la escena haciendo constar que todos esos intrusos no pod�an entrar en la bebida si no era descorchada previamente.
En 1924 se procedi� la "estandarizaci�n" del producto y la imagen exterior. Los empleadas ser�an vestidos con uniforme, una camisa rayada blanca y verde botella y pantalones verdes, (similar al que a�n llevan en Espa�a) y los camiones ser�an amarillos y rojos con las llantas y guardabarros negros. Igualmente se exig�a que todas las plantas embotelladoras estuvieran limpias, a lo que algunos propietarios les pareci� in�til por cuanto el uso de l�quidos siempre produc�a suciedad. A los embotelladores protestones, "El Jefe" les respond�a : " ... Usted se limpia el trasero todos los d�as, no es cierto? ... ".
Problema zanjado.
Si un d�a visitas cualquier embotelladora de Coca-Cola, te llamar� la atenci�n el grado de limpieza que existe en las instalaciones.
En Navidades de 1925, y en un ejercicio de "motivaci�n", se despidi� a todos los vendedores, ya que la marca se vend�a sola. A partir de Enero de 1926, estos vendedores ser�an llamados "asistentes de servicios", por lo que los empleados se reincorporaron a sus puestos de trabajo con el nuevo cargo, nuevo sueldo y doble moral. As� funcionaba la empresa.
Por primera vez , en 1928, el volumen de ventas de Coca-Cola en botellas super� a las vendidas a trav�s de m�quinas dispensadoras (vulgarmente conocidas en Espa�a por grifos).
Este mismo a�o empieza una relaci�n muy especial y que a�n perdura. Coca-Cola se une al Movimiento Ol�mpico y ya no se concibe una Olimpiada en que la marca no este presente. -

La imagen que hoy tenemos de uno de los personajes m�s tradicionales y conocidos del mundo se la debemos a Coca-Cola. Nos referimos a Papa Noel o Santa Claus como se le conoce en los pa�ses n�rdicos.
Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Cola durante muchos a�os, de origen sueco y al que, por cierto, no le gustaba el sabor de Coca-Cola. Estamos en 1931. Sundblom represent� a un personaje eternamente jovial, cargado de a�os, barbudo y gordinfl�n vestido con los colores de la marca. Los colores rojo y blanco sustituyeron a los verdes, azules, negros y amarillos con los que hab�a estado representado hasta la fecha; el cintur�n y las botas negras acabar�an d�ndole el aspecto de bondad y simpat�a que hoy mantiene. Todo un s�mbolo en nuestros d�as, Papa Noel debe su imagen actual a Coca-Cola.
En la d�cada de los treinta, la compa��a de aviaci�n Delta Airlines fue la primera en servir el refresco a sus clientes en pleno vuelo. Sus aviones Fokker llevaban en sus alas el logotipo de Coca-Cola. Estos eran algunos de los criterios a tener en cuenta para la correcta utilizaci�n de la marca en la publicidad de Coca-Cola a finales de los a�os 30:
- No separar jam�s la marca Coca-Cola en dos l�neas.
- La frase "marca registrada" siempre aparecer� en el trazo de r�brica de la primera C, a�n cuando fuera ilegible.
- La marca nunca debe borrarse de modo que sea legible. (Hoy en d�a, cuando el material de desecho de Coca-Cola se inutiliza, se acostumbra a pintarlo primero de blanco u otro color, para que la marca no sea reconocida. Eso quiero decir que es muy dif�cil ver un objeto con el logo de la marca en un vertedero o un desguace ).
Detalles de prestigio ...
- Las pinturas al �leo o las fotograf�as de color es preferible que muestren a una morena antes que a una rubia, en caso de aparecer una muchacha en el anuncio.
- No mostrar ni insinuar que Coca-Cola puede ser bebida por ni�os de corta edad.
El "Departamento de Polic�a" de Coca-Cola, nombre por el que se conoce al Departamento de Protecci�n de la Marca, tiene por objetivo investigar y analizar el buen uso del producto.
Los agentes de inc�gnito visitaban peri�dicamente los establecimientos y tomaban muestras del l�quido para posteriormente ser analizado. En caso de detectar alguna falsificaci�n, por cierto muy habitual, la compa��a enviaba una carta de advertencia al infractor y si se mostraba terco y reticente se le entablaba un juicio. Coca-Cola jam�s perdi� un solo juicio.
A destacar que en esos a�os las bebidas de cola eran numerosas y lo que se pretend�a era que no se utilizara el buen nombre de la marca como reclamo para la venta de otros productos de muy inferior calidad. -

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Coca-Cola versus Pepsi -- 12-
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- El origen de Pepsi es casi tan antiguo como el de Coca-Cola. Nos remontamos a 1894, cuando Caleb Bradham fabric� un t�nico con pepsina, una enzima que ayudaba a la digesti�n de las prote�nas. Debido a las oscilaciones del mercado, su propietario intent� vender por primera vez su compa��a a Coca-Cola en 1922, cuando Pepsi s�lo ten�a dos plantas embotelladoras en todo el pa�s.
En 1923, y con Pepsi al borde de la quiebra total y subsistiendo apenas, es ofrecida por segunda vez y por segunda vez la Compa��a se neg� a adquirir la casi extinguida competencia.
Sin embargo, Pepsi subsisti�. Pasar�an diez a�os m�s para la tercera oferta. Desalentados los actuales propietarios por las escasas ventas es ofrecida por tercera y �ltima vez a Coca-Cola por 50.000$. Y por tercera vez Coca-Cola dice que no.
Ser�a interesante saber que hubiera sido de Coca-Cola si hubiera comprado a tiempo a su m�s feroz competidora. Por tres veces se neg� a adquirirla y quiz�s ahora se estiran de los pelos. Por tres veces, como San Pedro a Jes�s, no quiso saber nada y le dio la espalda. Por tres veces tuvo la ocasi�n de ayudar o eliminar, depende como se mire, a su �nico competidor y no supo o no quiso hacerlo.
Y no s�lo perdi� esa oportunidad sino que un a�o m�s tarde, en 1934, el presidente Woodruff firm� un documento donde reconoc�a a la marca Pepsi-Cola en Estados Unidos, ya que la compa��a era propietaria de todos los nombres que llevaran el nombre de "cola".
La suerte estaba echada. Ahora ser�an dos a repartirse el pastel.
Ya no se pod�a hacer nada.
Empezaba la batalla ... nadie hab�a pensado jam�s que Pepsi dar�a tanta guerra ...
Casi todo el mundo ha visto por televisi�n algunos anuncios de Pepsi donde siempre compara su producto con Coca-Cola. Pero esta "guerra" no es un invento de los afamados publicistas de Tv. de nuestro tiempo. En 1932 el presidente de Pepsi envi� por correo al de Coca-Cola una caricatura donde se mostraba a una botella de Pepsi derribando una carreta que estaba llena de manzanas Coke. La sutileza estribaba en que las manzanas se las com�an los cerdos que hab�a en el camino, popularmente llamados coke.
Muy sutil para la �poca, pero ya mostraba lo que a�os m�s tarde se generaliz� con un t�rmino muy popular : hab�a empezado la " Guerra de las Colas". -

II Guerra Mundial - 1 -- 13-
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- Muy poca gente se ha detenido a considerar el gran papel que jug� la compa��a Coca-Cola en la II Guerra Mundial. El mantenimiento de la moral del soldado americano en Europa era el objetivo prioritario para los mandos y el eslab�n entre ellos fue Coca-Cola. S� que es dif�cil comprender que un refresco asumiera un significado casi religioso para las tropas aliadas, pero intentar� que estas l�neas no sean un panfleto propagand�stico ya que no es esa nuestra intenci�n.
Todas las citas est�n extractadas de cartas y comentarios que los soldados hac�an llegar a sus familiares y amigos y son fiel reflejo del �nimo de qui�n eso escrib�a.
Son palabras que un�an la cruel realidad de la guerra con la esperanza de un mundo en paz y libertad.
Para muestra un bot�n :
"...Hoy es un d�a especial. Todos recibimos en la compa��a una botella de Coca-Cola. Esto puede no parecer demasiado importante, pero si hubieras visto a todos esos individuos que han estado m�s de veinte meses navegando apretar contra su pecho la botella, correr hacia su tienda de campa�a... y quedarse mir�ndola... no sab�an que hacer. Nadie hab�a bebido su Coca-Cola todav�a, porque despu�s de que lo hicieran todo habr�a acabado, todo habr�a pasado... "
Soldado Dave Edwards, en una carta a su hermano. Italia, 1944.

Soldados Americanos, en un "descanso".
Que poco se imaginaban los japoneses que, al bombardear la base de Pearl Harbor en 1942, indirectamente le estaban dando a Coca-Cola el impulso necesario para asegurarse su dominio comercial en el mundo. Al entrar los EE.UU. en guerra, Robert Woodruff, "El Jefe", presidente de Coca-Cola, imparti� la orden m�s patri�tica, magn�nima y comercial, por supuesto, que jam�s hubiera hecho la compa��a: "Procuraremos que cada hombre de uniforme reciba una botella de Coca-Cola de 5c. dondequiera que est� y cualquiera que sea el coste para nuestra compa��a".
Para concretar esa idea, Coca-Cola envi� a sus hombres al frente de batalla. Su misi�n consist�a en poner en marcha las plantas embotelladoras que abastecer�an a la tropa. Entre los militares, estos hombres eran conocidos como los "Coroneles de Coca-Cola", ya que usaban ropa militar y ten�an rango militar de acuerdo a su categor�a dentro de la empresa. En las charreteras, los galones no llevaban el logo de Coca-Cola, pero no importaba... usaban unas siglas que los diferenciaban de los dem�s, y de que manera... T.O.(Technical Observer) era sin�nimo de que nada les pod�a faltar... eran los hombres de Coca-Cola. -

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II Guerra Mundial - 2 -- 14-
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- Durante la II Guerra Mundial, Coca-Cola desplaz� a sus T.O. por todos los frentes de batalla. Desde Nueva Guinea al Mediterr�neo, la compa��a sigui� a sus soldados a trav�s de todos los continentes, excepto la Ant�rtida, suministr�ndoles m�s de 10.000.000 de botellas e instalando 64 f�bricas. Todos los gastos de montaje eran sufragados por el gobierno. Las experiencias de los 248 hombres que la compa��a distribuy� por todo el mundo llegaron a ser legendarias y su labor contribuy� al gran auge de Coca-Cola en el mercado de postguerra.
Los T.O. de Coca-Cola
Los t�cnico que instalaban las f�bricas tras las l�neas de avanzada eran considerados tan imprescindibles como los mec�nicos que reparaban los carros de combate o los aviones.
En 1941, un inspector de Sanidad del Ej�rcito rog� a sus superiores que enviara un adecuado suministro de Coca-Cola para su destacamento, ya que consideraba la falta de la bebida como la mayor calamidad que sufr�a la tropa.
Pero no era solamente la tropa los que no pod�an pasar sin su Coke. Es conocida la adicci�n a la bebida de los generales Patton, Ike Eisenhower, McArthur, Bradley y Marshall.
He aqui algunas an�cdotas con estos personajes :
El General Patton, c�lebre entre sus hombres entre otras cosas por su gran consumo de bebida (Coca-Cola & Ron) dijo en una ocasi�n que " ... una manera eficaz de acabar la guerra ser�a enviar Coca-Cola a primera l�nea ... y as� no tendr�amos que luchar con esos bastardos ..."
El General McArthur autografi� la primera botella producida en la planta de las Filipinas.
El h�roe de Battan, el General Wainwright, se fotografi� en plena campa�a con tres de los s�mbolos m�s americanos: un bate de b�isbol, una hamburguesa y una Coca-Cola.
El General Bradley ten�a siempre en su despacho un caj�n de su refresco favorito.
Pero el verdadero adicto a Coca-Cola era Ike Eisenhower, que adem�s de llegar a ser presidente de su pa�s, tambi�n fue presidente de una planta embotelladora de Coca-Cola.
"... Si alguien nos preguntara por que combatimos, creo que la mitad de nosotros contestar�an: por el derecho de comprar Coca-Cola en paz."
Soldado Tim Dorsey, en carta dirigida a la compa��a. Francia, Julio 1944. -

II Guerra Mundial - 3 -- 15-
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- La primera botella distribuida en plena guerra sali� de la planta embotelladora de Coca-Cola en Or�n, Argelia, en las Navidades de 1993.
El famoso corresponsal de guerra Howard Fast casi muere como resultado de la negativa del piloto del avi�n en que viajaba, a aligerar peso del aparato en el que volaban, ya que por exceso de peso, el aeronave no consegu�a ganar altura para despegar. La aeronave llevaba una carga muy importante de botellas de Coca-Cola vac�as, adem�s de diverso material militar.
El periodista sugiri� con toda la raz�n del mundo arrojar por la escotilla las botellas y las cajas, a lo que el piloto respondi�: -" Eso es imposible... los fusiles, la munici�n, los podr� tirar... los jeeps y hasta un ob�s. Pero las botellas de Coca-Cola ??... De ning�n modo... si usted quiere conservar los galones. Con Coca-Cola no se jode... !!!".
Los soldados sovi�ticos lanzaban un curioso grito de guerra en plena batalla cuando ve�an las botellas de Coca-Cola:
"ETO ZDOROVO" (Es grandiosa !!!).
En plena contienda, la cotizaci�n de una sola botella de Coca-Cola era incre�ble. Recordar que el precio era de 5c. la botella. Su precio oscilaba entre 5$ y 40$, o sea entre el 100 y el 800 por ciento m�s caro que su valor de compra.
En Ir�n, en una subasta, se pagaron 1.000$ por una botella y en Italia 4.000$, tambi�n en otra subasta.
Mary Churchill, hija del c�lebre primer ministro brit�nico, bautiz� un destructor de la Marina Real brit�nica con una botella de Coca-Cola.
En la batalla de Bulge, un observador T.O. tuvo que echar una mano a un "Pater" (sacerdote). Ante la falta de vino sacramental, la ceremonia se complet� con Coca-Cola.
La botella de Coca-Cola ofrec�a la posibilidad de ser utilizada de mil maneras diferentes, sin contar su uso como contenedor de l�quido.
En el Pac�fico Sur se utilizaban como aisladores el�ctricos; los n�ufragos pod�an utilizarla como anzuelo para cazar tortugas; tambi�n se usaban como artilugio de sabotaje, ya que se colocaban en las pistas de aterrizaje japonesas con el buen prop�sito de reventar los neum�tico de los aviones al aterrizar o al despegar.
Los brit�nicos se horrorizaban con una mezcla que hac�an los soldados americanos.
Se llama Coca-Cola Oil y sus ingredientes son Coca-Cola y Cerveza rubia. (Por cierto, es muy sabrosa, pero hay que saber mezclarlo. En una copa de cerveza servir 3/4 partes de cerveza y 1/4 parte de Coca-Cola. Beber todo el contenido y una vez hay�is vaciado la copa, volver a llenarla con el resto, o sea 1/4 de cerveza y 3/4 de Coca-Cola.)
Unos utilizaban el refresco para lavarse los dientes y otros utilizaban el caj�n de botellas vac�o como buzones de correo o como banquetas.
Todo depend�a del ingenio... Pero no toda su utilidad se limitaba a cosas materiales. Cuando las tropas americanas cruzaron el r�o Rhin, el santo y se�a de batalla fue, como no, "Coca-Cola". -

Ike Eisenhower -- 16-
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La afici�n del General Eisenhower por la Coca-Cola se refleja en una an�cdota muy celebrada por la compa��a.
Despu�s de cenar op�paramente en un restaurante, le preguntaron si deseaba algo m�s.
- "Alguien podr�a traerme una Coca-Cola ?", pregunt�.
Tras beberse r�pidamente el refresco, el general dijo si pod�a hacer un nuevo pedido.
Le contestaron que pidiese lo que quisiera, como no.
- "Otra Coca-Cola, por favor".
" ...pensar�is que vuestro hijo ha tenido la cabeza demasiado tiempo al sol, pero hace dos d�as caminamos 16 km. para comprar un caj�n de Coca-Cola y luego lo cargamos otros 16 km. para regresar a la compa��a. Jam�s podr�ais imaginar lo bien que sab�a... "
Soldado Allan Davidson, a sus padres. Normand�a, 1944.
Otto Dietrich, jefe de prensa de los nazis, declar� en 1942 que "los americanos no hab�an dado otra cosa a la civilizaci�n que no fuera la goma de mascar y la Coca-Cola". Porque contamos esta "media verdad" ?. Por lo que a continuaci�n relatamos.
Coca-Cola siempre ha presumido de que su producto es considerado un producto local en cualquier lugar que uno vaya. La an�cdota que vamos a explicar est� en directa relaci�n con la expresada por Otto Dietrich.
En los primeros meses de 1945 un grupo de prisioneros de guerra alemanes, recelosos y muy asustados, desembarcaron en Hoboken, New York. Cuando uno de ellos se�al� un letrero de Coca-Cola en un edificio pr�ximo, los dem�s empezaron a gesticular y conversar entre ellos. Desconcertado, el soldado que los vigilaba les llam� al orden, pidiendo una explicaci�n de lo que suced�a a un soldado que hablaba ingl�s.
- "Estamos sorprendidos... - le cont� el prisionero alem�n - de que ustedes tengan Coca-Cola tambi�n aqu� ". Ellos pensaban que el refresco era un producto alem�n, tal era el grado de aceptaci�n del refresco incluso en plena guerra.
Una vez m�s se demostraba que los dirigentes nazis s�lo entend�an lo que a ellos les interesaba.
Las emisiones de radio del Imperio japon�s proclamaban que "con Coca-Cola hemos importado los g�rmenes del mal de la sociedad americana". No muchos a�os despu�s, Jap�n ser� el mayor consumidor del refresco en el continente asi�tico.
" ...consumir esta bebida es como tener el hogar cerca de nosotros; es una de esas peque�as cosas que realmente cuentan... "
Soldado Jimmy Woon. Sicilia, 1994. -

Nace la Fanta: 1942- -- 17-
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- Cuando estall� la guerra en 1939, los hombres de Coca-Cola en Alemania vend�an casi 4.5 millones de botellas al a�o. Estaban en funcionamiento 43 f�bricas y otras 9 en construcci�n. El Mariscal Goering permiti� la importaci�n del ingrediente secreto 7X para la elaboraci�n de Coca-Cola, ya que como m�s tarde se sabr�a, pretend�a nacionalizar la empresa y as� apropiarse de la f�rmula.

Max Schmeling, campe�n mundial de boxeo y embotellador de Coca-Cola.
Hasta 1942, el suministro de Coca-Cola era m�s o menos estable, a�n estando en guerra, pero cuando se dej� de importar, los empresarios alemanes due�os de las embotelladoras tuvieron que ingeni�rselas para mantener y rentabilizar sus f�bricas. Hab�a que crear una nueva bebida que posibilitara mantener en marcha todo el costoso equipo instalado. Se pens� en un refresco afrutado, aprovechando los sobrantes de los sobrantes, endulzado con sacarina y variando la calidad y cantidad de frutas con la disponibilidad de existencias. Todo esto llev� a la creaci�n del precedente de una bebida tan famosa como Coca-Cola. Estamos hablando del refresco que hoy todos conocemos como Fanta, nacida bajo r�gimen nazi, pero de miras mucho m�s amplias.
Se registr� la nueva bebida en Alemania, se cre� una botella distintiva y se vendi� lo suficiente como para mantener a las empresas activas durante el tiempo de guerra, incluso despu�s de que los EE.UU. entraran en la contienda.
En territorio nazi, en plena batalla y siendo Coca-Cola una marca "non grata", los embotelladores se atrev�an a incluir la frase "es un producto de Coca-Cola Gmbh" en las etiquetas, ya que as� dispon�an de cierta garant�a de calidad de cara al consumidor nacional.
En 1943 se vendieron m�s de 3 millones de cajas, aunque la mayor�a de las veces se utilizaba para endulzar las infusiones, ya que el az�car estaba rigurosamente racionado.
Para mantener el equilibrio con el gobierno nazi, los embotelladores se ve�an con la obligaci�n de prestar sus camiones de reparto para el transporte y distribuci�n de agua.
Para evitar que las botellas de Fanta fueran destruidas en los continuos "raids" a�reos, eran almacenadas, llenas de agua para evitar las vibraciones, en cuevas y pozos de minas. Pero a pesar de todos los esfuerzos por salvar los envases, nada pudieron hacer por preservar sus f�bricas. Las 43 embotelladoras fueron destruidas.
Al final de la guerra, el gobierno nazi inst� a la compa��a, bajo amenaza de deportarlos a un campo de concentraci�n, a cambiar su nombre en un plazo m�ximo de dos d�as. Por suerte para todos, Hitler se suicid� el d�a despu�s. -

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Coca-Cola para los rusos -- 18-
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- Ahora que son habituales las bebidas "blancas" (sin colorantes), es decir, bebidas que parecen agua pero que no lo son, muchos nos acordamos de la Tab Cristal, la Pepsi Crystal, o el whisky transparente.
Este "invento", como siempre, ya hab�a sido inventado por Coca-Cola y se le conoce con el nombre en clave del "Episodio de la Coca Blanca"
Nos remontamos a 1949. El General Einsenhower ofreci� un refresco de Coca-Cola al general sovi�tico Georguis Konstatinovich Zhukov y le encant�. Zhukov le pidi� algunas botellas pero con la condici�n de que no pareciese Coca-Cola, ya que un general sovi�tico no pod�a ser visto bebiendo un s�mbolo del imperialismo americano.
El Presidente Truman
Einsenhower encarg� al general Clark que tramitara la orden al Presidente Truman y este hizo buscar un qu�mico que eliminara el color caramelo de la bebida; seguidamente se mand� fabricar una botella de tipo convencional y una chapa o c�psula de color blanco con una estrella roja en el centro.
Una vez conseguido todo el material se embotellaron 50 cajas y se enviaron al general Zhukov. El militar qued� encantado del desarrollo del invento y se dispuso a consumir su bebida. Encarg� la comida a su ayudante y junto al "borsch"(t�pica sopa rusa de remolacha y verduras) ven�a lo que a simple vista parec�a una botella de agua mineral. Abri� la botella, tom� un sorbo lentamente, emiti� un leve eructo y exclam�, casi en susurros "... Ah!!! ... Coca-Cola"
Este episodio, la Coca Blanca para los rusos rojos, estaba considerado por los pol�ticos americanos como secreto de Estado durante a�os.
En 1948, en una encuesta realizada a los veteranos de guerra por la revista American Legion, el 64% de los excombatientes declararon que la Coca-Cola era su bebida preferida.
- "En la vida civil, cuando hay Coca-Cola en abundancia, se piensa que es buena y eso es todo. Pero cuando uno experimenta la escasez de la misma, o soporta su ausencia, adquiere un nuevo concepto de lo que realmente representa para nosotros como norteamericanos."
Cabo George Brennam, empleado de la compa��a a su jefe. Italia, 1945.
N.A:
Hasta aqu� los avatares de la compa��a en la II Guerra Mundial. Por desgracia, las guerras no se acabaron y tanto en Corea, como en Vietnam y Kuwait volver�an a reproducirse situaciones parecidas. Si el hombre no puede o no sabe detener la locura, menos lo puede hacer un simple refresco. Pero lo que s� hizo fue intentar paliar, dentro de sus posibilidades, el terror, el miedo y la angustia que toda guerra genera, llevando la bandera de la esperanza a toda una generaci�n. -

Postguerra -- 19-
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- Tiempos de postguerra.
La II Guerra Mundial ha finalizado. Coca-Cola, como otras muchas empresas dise�a su futuro con una perspectiva totalmente diferente. Pero, para ser sinceros, el beneficio econ�mico que produjo la confrontaci�n mundial a Coca-Cola fue mayor que su aportaci�n a la misma. Pero eso es lo de menos. Tambi�n su influencia sirvi� para desprestigiar a la marca en otros lugares. Vaya lo uno por lo otro.
Sus dominios se extendieron por todo el mundo de una manera apabullante.
Veamos unos cuantos ejemplos, tanto de lo bueno como de lo malo.
Egipto, pa�s que no sab�a lo que era una Coca-Cola en 1945, cinco a�os m�s tarde, en 1950, embotellaba en sus seis factor�as m�s de 350 millones de botellas al a�o.
Islandia, el primer pa�s europeo donde se instal� una embotelladora en tiempo de guerra, es due�o de un r�cord inimaginable en 1942: el consumo per c�pita en este pa�s de la siempre "Heilnaemnt og Hressandi"( o sea Deliciosa y Refrescante en Island�s ), excede al de cualquier pa�s o naci�n del mundo, incluido EE.UU., y junto con M�xico es el mayor consumidor mundial de Coca-Cola. Pa�ses que climatol�gicamente y geogr�ficamente nada tienen en com�n, ostentan este curioso r�cord.
China, en 1949, gobernada por Mao Tse Tung, se aisla tras la "Cortina de Bamb�". Esta paso causa terror a la compa��a ya que uno de los ingredientes b�sicos de la formula secreta 7X es la casia, o canela de la China. Sin embargo, Coca-Cola prosigue sus negocios con los chinos a trav�s de Londres.
El revuelo a nivel mundial debido a la expansi�n comercial de Coca-Cola fue enorme y m�s en los pa�ses liberados:
en Francia se interpuso un juicio contra la compa��a por violar una ley de 1905, que prohib�a la venta de productos medicinales sin el correspondiente permiso.
En Chipre, los terrorista escrib�an el signo de la hoz y el martillo sobre los letreros y carteles de la marca.
En Suiza se quiso prohibir la bebida refrescante por llevar un m�nimo contenido de
�cido fosf�rico, menor que el que lleva un simple jugo de naranja.
En B�lgica, pa�s cervecero por excelencia, los empresarios del sector vieron peligrar sus ingresos y se unieron para poder adquirir las licencias de embotellado ... para no embotellar !!!.
En Brasil se dec�a que beber Coca-Cola produc�a c�ncer y volv�a impotentes a los j�venes.
En el �rea del Amazonas, con carro y burro ...
En Egipto, los demagogos isl�micos afirmaban que el l�quido se elaboraba con sangre de cerdo.
En Jap�n se dec�a que dejaba a las mujeres est�riles.
En las Filipinas circularon rumores de que la bebida hac�a caer los dientes o que un empleado de la cervecer�a San Miguel hab�a ca�do dentro de uno de los tanques de jarabe de Coca-Cola, d�ndo un nuevo sabor al producto.
Respecto a este �ltimo caso, hay que remarcar que es cierto que un empleado de la casa San Miguel falleci� al caer en un tanque ... pero de Pepsi !!!, que distribu�a esta cerveza y era su aliada en la zona. -

Muchas tonter�as -- 20-
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- Seguimos con las tonter�as.
En Marruecos, los adictos a Pepsi atacaban a los consumidores de Coca-Cola por ser "independistas" (l�ase sudista).
Los irlandeses dec�an de la gaseosa que era "un pediluvio",
Los italianos que era como "lamer a un atleta reci�n masajeado".
En muchas ocasiones, todos esos ataques no hac�an m�s que fortalecer la marca, y se volv�an contra los detractores.
En las Islas Barbados hay una leyenda acerca del refresco: transforma el cobre en oro. En la isla de Hait�, tierra de zombis, una anciana revivi� despu�s de muerta gracias a que su sobrino le dio a beber una Coca-Cola. En Rusia, las mujeres utilizaban el refresco, de contrabando, para combatir la arrugas y cambiarla por medias.
Y para terminar la definici�n de una camarera japonesa:
"Coca-Cola es como el sabor amargo y dulce del primer amor"
Toda esta relaci�n de amor y odio, es, sin embargo, el mayor logro que un empresario puede esperar: jam�s un producto ha recibido una cantidad tan profusa de menciones gratuitas en la prensa. Una vez m�s el dicho se cumple:
"Lo importante es que hablen de uno, aunque sea mal."
Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para la salud, la compa��a patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perd�a la ocasi�n de promocionarse en territorios a�n no muy propensos a recibir su mensaje.
En 1952, durante los Juegos Ol�mpicos de Helsinki, don� una de las refrigeradoras al combinado sovi�tico. Cuatro a�os m�s tarde, en Melbourne, el mismo equipo sovi�tico consumi� 10.766 botellas.
Pero no s�lo de deporte vive la compa��a y ya que la bebida es la preferida de muchos jefes de estado y pol�ticos, promocionar esta imagen es una de las facetas preferidas de la marca. La lista de gobernantes amantes de Coca-Cola es muy larga. Entre ellos est�n o estaban los siguientes personajes:

Lyndon. B. Johnson.
- El Rey Faruk de Egipto,
- Hussein de Jordania,
- Ike Eisenhower,
- Richard Nixon,
- El Rey Faisal de Irak,
- las princesas de Holanda,
- el dictador cubano Batista y su sucesor en el gobierno Fidel Castro (aunque parezca increible),
- John.F.Kennedy,
- El sult�n de Marruecos y otros muchos m�s.
En 1953, el mundo hab�a consumido ya sus primeros 76.000 millones de litros de Coca-Cola y la marca estaba plenamente consolidada, de tal manera que era dif�cil no ver los anuncios del refresco en cualquier lugar del globo.
Otra an�cdota sobre el tema nos muestra hasta que punto la marca estaba en todas partes. Un turista americano que viajaba por el Desierto del Sahara acompa�ado de un gu�a, se adentraba en el territorio yermo con la esperanza de perderse en la inmensidad. Al ver que a�n hab�an vestigios del hombre a su alrededor le pregunt� al gu�a cuando dejar�an de ver la civilizaci�n. El gu�a no entendi� muy bien la pregunta y le pidi� que se la aclarara.
- "�Cuando llegaremos a un punto donde ya no exista nada que tenga que ver con Coca-Cola ?" -, pregunt� el americano. El gu�a se encogi� de hombros y respondi�:
- "Nunca" -, se�alando una inmensa valla publicitaria con un anuncio del refresco que emerg�a por detr�s de una duna. -

La era de los 50 -- 21-
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- D�cada de los 50.
Grandes cambios se avecinan y la compa��a ser� part�cipe de ellos.
En 1950, por ejemplo, Coca-Cola no ten�a un s�lo directivo de color. Curioso, siendo Georgia un estado sure�o de mayor�a negra. Igualmente habr�a que esperar hasta mediados de la d�cada para que en un anuncio publicitario intervinieran personas de color. Ser�a en la revista Ebony editada por y para la gente de color donde se publicar�a por primera vez un anuncio con gente de raza negra como protagonistas.
Un hecho significativo ocurrir� en 1955. Debido a la competencia, que ofrec�an m�s cantidad de producto al mismo precio que una botella normal, Coca-Cola lanza al mercado dos nuevas medidas de botella. La King Sice, que se conoci� en Espa�a como la "doble" y la botella de 767 gr., desconocida en nuestro pa�s, pero muy habitual en el mercado americano, respetando siempre el formato de la botella original.
Igualmente se introduce el logotipo grabado en la botella, primero en blanco y despu�s bicolor.
En 1958 aparecen en el mercado las primeras m�quinas de "pre-mix", conocidas en todo el mundo pero aborrecidas por el buen degustador de Coca-Cola.
Estas m�quinas mezclaban el jarabe con agua y gas en medidas determinadas. Este jarabe, conocido por la siglas B-X, era, en teor�a, de igual sabor al suministrado en las botellas. Sin embargo, cualquier consumidor del refresco aprecia (desprecia) al momento el sabor inconfundible de una Coca-Cola de m�quina.
La asociaci�n de McDonald y Coca-Cola se remonta a 1954.
Desde que Ray Kroc compr� a los hermanos McDonald sus puestos en las carreteras, esta cadena siempre ha contado para sus establecimientos con Coca-Cola. El inter�s de Coca-Cola en este tipo de negocios siempre ha sido fundamental.

Cami�n de reparto de los a�os 50
En un estudio publicado en 1955 llamado "Automobilus Americanus" se hac�a constar el siguiente mensaje : " Procure que el posible cliente salga del auto y luego se
gastar� el dinero". Ni m�s ni menos. Despu�s de un estudio en m�s de 20.000 gasolineras de todo el pa�s se dec�a que "el automovilista se detiene para cargar gasolina, iba a mear, tomaba una Coca-Cola y segu�a su camino". Esto representaba que, de todos los gastos de viaje, el 14% correspond�an s�lo al consumo de Coca-Cola.
Otro mercado estaba a�n por solidificar y a �l se iban a volcar en los pr�ximos a�os.
A pesar de todos los estudios y campa�as publicitarias y de estar s�lidamente integrada en lo que conocemos por "american style of life", a�n segu�an recogiendo quejas sobre si el refresco era bueno o no para la salud de los adolescentes. En uno de tantos juicios que se entablaron contra la marca y que jam�s perdi�, la compa��a declar� que:
" ... la �nica forma de que el producto podr�a causar da�o a un ni�o ser�a que alguien lanzara una botella por la ventana y le cayera encima ... " (sic). -

La Radio -- 22-
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- En plena era de la TV, donde Coca-Cola ya hab�a hecho sus primeros pasos, fue un programa de radio el que alcanz� la m�xima popularidad. Todo el mundo conoce una popular cadena de radio, la SER. Una de las emisoras punteras de esta cadena es LOS 40 PRINCIPALES.
Pues una vez m�s, y ya no se cuantas van, Coca-Cola fue la pionera y creadora y de este tipo de programas musicales. Estamos a finales de los 50 y la compa��a, buscando una manera de llegar a los j�venes y adolescentes y aprovechando la popularidad de los pinchadiscos de las 40 principales emisoras de radio de los Estados Unidos crea el Coca-Cola Hi-Fi Club, donde aglutina a la mayor�a de adolescentes en m�s de 325 clubs repartidos por todo el territorio.
Estos programas se realizaban siempre en directo, se entrevistaban a los personajes famosos y se organizaban bailes, donde la m�sica y la animaci�n proven�an de las emisoras locales. La compa��a invirti� casi un mill�n y medio de d�lares en este "invento", pero los resultados tendr�amos que valorarlos hoy en d�a, ya que el legado que dej� est� patente a�n gracias a las emisoras de radio que, sin saberlo, est�n utilizando un sistema ideado por los publicistas de Coca-Cola, all� por los a�os 50.
En 1955, Joan Crawford, artista de cine y una de las chicas de la compa��a en los a�os 30, se casa con el presidente de Pepsi. El entonces senador Richard Nixon, antiguo hombre fuerte de Coca-Cola, firma un precontrato con Nikita Kruschov, dirigente de la Uni�n Sovi�tica, para introducir en el pa�s a ... Pepsi ...
Muchas cosas est�n cambiando y Coca-Cola prepara su gran entrada en los 60 con alg�n que otro susto. Sin embargo contar�a con un aliado en la misma carrera electoral de esos a�os, donde se enfrentaron por la presidencia el "traidor" Richard Nixon y un verdadero adicto a la Coca-Cola ... John F. Kennedy.
Y todos sabemos qui�n gan�.
Tan fan�tico de la Coca-Cola fue Kennedy que en 1963 ofreci� la embajada de Estados Unidos en Inglaterra a Robert Woodruff, presidente de la compa��a. Pero "El Jefe" declin� la oferta. Y cuando en 1961 Kennedy anunci� los planes de enviar la primera misi�n tripulada a la luna, Coca-Cola adquiri� los derechos de distribuci�n del refresco en exclusiva en todos los astros y planetas del espacio. No hay nada m�s representativo dentro de nuestro sistema de vida que un anuncio de Coca-Cola !!! -

La d�cada de los 60 -- 23-
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- La campa�a publicitaria del slogan "Todo va mejor con Coca-Cola" sac� de sus casillas a la rival Pepsi ..."Nos est�n aniquilando..." dec�an ellos, ya que "cualquier cosa que nosotros pudi�ramos decir, ellos responden siempre: " S�, pero todo va mejor con Coca-Cola".
Estamos en la d�cada de los 60.
The Supremes
En 1963 el famoso director de cine Billy Wilder dirige para la compa��a uno de las pel�culas m�s famosas de Coca-Cola; el film "One, Two, Three", una s�tira acerca de la implantaci�n de la marca en la Alemania del Este y la fobia anticomunista de Coca-Cola, interpretada por el gran James Gagney y ubicada en el Berl�n de la postguerra.
En 1961, casi 15 a�os despu�s del fin de la guerra, los japoneses pueden comprar libremente Coca-Cola. Hasta ese momento s�lo se pod�a encontrar de contrabando o bien adquiri�ndola a trav�s de los militares americanos estacionados en su territorio.
La compa��a seleccion� cuidadosamente las empresas que iban a embotellar y distribuir el refresco y entre ellas firmas conocidas c�mo Mitsubishi, Kikkoman, Kirin, Fuji o Sanyo.
"SKATTO SAWAYAKA COCA-COLA" � lo que lo mismo "tomemos una Coca-Cola bien fr�a" ser�a el slogan de toda la juventud nipona.
Adem�s del ingl�s, el alem�n, el franc�s y el castellano, la Coca-Cola se promocionaba en m�s de 60 lenguas que inclu�a al ashanti, el ibos, el lingala, el shindi, el swajili, el tagalo, el urd�, el zul�. El catal�n y las otras lenguas oficiales de Espa�a tendr�an que esperar casi 25 a�os y todos sabemos por qu�.
La compa��a empieza preocuparse por las bebidas diet y crea TAB el primer refresco bajo en calor�as, precedente de la Coca-Cola Light.
Qu� pocos saben que la lucha por los derechos civiles de la poblaci�n de color en USA, cuyo m�ximo exponente fue el tristemente asesinado Martin Luther King, tuvo como espoleta un suceso acaecido el 1 de Febrero de 1961. Ese d�a los propietarios del restaurante Woolworth, en Greensboro, se negaron a servir Coca-Cola y hamburguesas a cuatro estudiantes negros que estaban sentados en la barra del local. Al d�a siguiente volvieron acompa�ados con 23 amigos e iniciaron una reyerta con los due�os y clientes del restaurant. La protesta se hab�a iniciado y la violencia y el odio de los tres a�os siguientes trastocaron a toda la sociedad americana.
El congreso para la Igualdad Racial (CORE), exigi� a la compa��a que los negros aparecieran en los anuncios de Coca-Cola. -

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La Televisi�n -- 24-
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- En 1965 aparecen por televisi�n los primeros anuncios protagonizados por artistas de color. Barbara McNair, Ray Charles, The Supremes, Fifth Dimension, Areta Franklin, Marvin Gaye o Gladys Knight, transmitieron el mensaje de "Todo va mejor con Coca-Cola" con sentimiento y ritmo. Adem�s de los anuncios en "color", tambi�n los artistas m�s famosos de la m�sica pop se unieron a Coca-Cola para cantar el popular anuncio: Everly Brothers, Neil Diamond, Jan & Dean, Moody Blues, Petula Clark, interpretaban nuevas versiones alegres y juveniles.

The Beatles drinking Coca-Cola
Incluso se negoci� con los Beatles, pero, aunque a menudo hab�an posada para la compa��a, resultaban demasiado caros.
En ese mismo a�o el gobierno de Bulgaria firma un contrato para embotellar Coca-Cola. Otros pa�ses del Tel�n de Acero, como Yugoslavia, Checoslovaquia o Rumania seguir�an sus pasos meses m�s tarde. Durante la guerra del Vietnam, al igual que sucedi� en la II Guerra Mundial, la compa��a construy� plantas embotelladoras en Danang y Saig�n.
En 1969, Coca-Cola introduce el primer cambio en su imagen exterior.
Modifica su logotipo a�adi�ndole un trazo din�mico que reproduc�a los contornos sinuosos de la botella y d�ndole a la marca una imagen m�s moderna. Este cambio, denominado Proyecto Arden, presentado en una suntuosa fiesta, fue el acontecimiento m�s importante en la ciudad de Atlanta desde que se estren� en esa ciudad la c�lebre pel�cula "Lo que el viento se llev�".
Para tener en cuenta lo que representa la publicidad para Coca-Cola, atenci�n a este dato del a�o 1969: Los ingresos brutos fueron de 1.300 millones de $, produciendo una ganancia de m�s de 121 millones de $, de los cuales se gastaron en publicidad 100 millones de $.
O sea, que el 82.6% de las ganacias se volv�an a invertir nuevamente en publicidad.
En 1968 los �rabes boicotearon a Coca-Cola por haber permitido el embotellado del refresco en Israel. Fue un duro golpe para la compa��a ya que el mundo �rabe representaba un importante cliente. Un periodista avispado hizo ver a la compa��a que un puesto de Coca-Cola, desde Marruecos a Pakist�n, era el nuevo oasis en un mundo de t�rridas y �ridas naciones. -

In the top of the hill -- 25-
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- A�os 70.
Duros, muy duros ser�an estos a�os para la compa��a. Pepsi ataca fuerte, muy fuerte.
El presidente Nixon, hombre de Pepsi, firma un contrato con la URSS para embotellar por su primera vez su producto. Coca-Cola tiene problemas con el personal, con los embotelladores, con las plantaciones, etc, etc. A�n as�, los directivos de Pepsi temen a su oponente y se refleja en un comentario muy habitual: "No despertemos al Gigante Rojo...". Pero Coca-Cola no se duerme y crea el que ser�a el mejor anuncio de toda la historia de la publicidad.
En la cima de una colina en Italia, Coca-Cola reuni� a 200 j�venes adultos de cada rinc�n del mundo adecuadamente vestidos con sus trajes nacionales. Dispuestos en hileras y siguiendo una pir�mide invertida, sostienen una botella de Coca-Cola mientras cantan:
"ME GUSTARIA HACER DEL MUNDO UN HOGAR../QUIERO ENSE�AR AL MUNDO A
CANTAR../ ENVIAR UN MENSAJE DE PAZ.. "

Estrenado en p�blico en Julio de 1971 caus� sensaci�n en todo el mundo.
Nunca un anuncio de TV hab�a conseguido reunir tantos valores y sensaciones en un minuto. Con una perfecta realizaci�n, interpretado por el grupo brit�nico New Sekkers se vendieron m�s de un mill�n de copias del disco editado a tal efecto y fue un hit en todas las listas de �xitos. La compa��a recibi� cientos de miles de cartas solicitando la partitura de la canci�n y, aunque en ning�n momento se cita a la marca en el spot, cualquiera que la oyera autom�ticamente la asociaba con ella.
Al que esto escribe, recordando este gran anuncio, y a pesar de haberlo visto cientos de veces, a�n se le humedecen los ojos ...
Durante muchos a�os en medios publicitarios se ha considerado a este anuncio comercial como el mejor anuncio jam�s realizado.
Quiz�s debido a esta sensibilidad empieza a generarse una corriente de simpat�a hacia la marca y aparecen los primeros s�ntomas de fidelidad hacia Coca-Cola.
En 1972 se edita la primera gu�a ilustrada de los objetos coleccionables de Coca-Cola, en 1975 naci� el Clan Coca-Cola precedente de todos los clubs de coleccionistas y de repente, los viejos objetos de publicidad, bandejas y almanaques o cualquier objeto que llevara el logo de la marca adquieren un valor insospechado. Nadie pensaba que los objetos publicitarios de una marca de bebidas ser�an objeto de culto y adoraci�n por unos cuantos, teniendo en cuenta que la cifra, s�lo aproximada, de objetos que se pueden coleccionar, es superior a 3.000.000 de piezas diferentes !!! -

La Publicidad -- 26-
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- En toda la historia de Coca-Cola, pocos, muy pocos, han sido los que han sabido realmente la composici�n de la f�rmula secreta del refresco.
L�gicamente John Pemberton, su inventor, Asa Candler, segundo propietario y despu�s su hijo, tercer presidente, por supuesto Woodruff, adem�s de los tres o cuatro qu�micos de la compa��a son los �nicos mortales que han sabido en realidad los secretos del ingrediente 7X. Roberto Goizueta, presidente de Coca-Cola hasta su fallecimiento en octubre de 1997, tambi�n conoc�a la f�rmula ya que �l, antes que presidente, fue unos de los qu�micos que conoc�an la composici�n del secreto mejor guardado del mundo.
En plena carrera electoral por la presidencia de los Estados Unidos, en 1974, Jimmy Carter contrat� los servicios del especialista de la compa��a en temas publicitarios para reforzar su imagen en la recta final.
En 1978 Coca-Cola logra el contrato con la China comunista para el embotellado del refresco, s�lo unos d�as antes de que los EE.UU. normalizaran sus relaciones con esa naci�n y a pesar de que Mao Zedong, en su Libro Rojo calificara a Coca-Cola como "el narc�tico de los lazarillos del capitalismo revanchista".
A pesar de que Pepsi ten�a la exclusiva en la URSS, Coca-Cola se las ingeni� para vender su producto en acontecimientos especiales. As�, la compa��a consigui� el contrato en exclusiva para la Olimpiada de Mosc� en 1980, por las que pag� 10 millones de $.
Otro gran anuncio salvar�a los malos resultados obtenidos en estos a�os. John Greene, uno de los mejores jugadores de f�tbol americano interpretaba a un jugador de los Pittsburgh Steeler que lesionado se dirig�a a los vestuarios.
En el camino, un peque�o admirador le ofrece un trago de su botella de Coca-Cola ....y nace el slogan "Tome una Coca-Cola .. y una sonrisa".
El corto film se tuvo que repetir hasta 18 ocasiones, pues el peque�o, verdadero admirador del jugador, se equivocaba en las frases del gui�n, por lo que el bueno de Greene tuvo que beberse 18 botellas de Coca-Cola, vomit� a la sexta, pero acab� sonriendo. Despu�s de este verdadero esfuerzo, el director utiliz� la primera toma.
Este anuncio, que a�os despu�s inspirar�a una pel�cula para la televisi�n, fue reconocido otra vez, incluso por Pepsi, como el anuncio comercial perfecto. Y es que, si de publicidad hablamos, casi toda la que se realiza ahora "bebe" de la fuente de Coca-Cola, que, aunque no haya sido su inventora, se puede decir que ha creado un standart y la ha elevado al g�nero de lo sublime. -

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Coca-Cola y el cine -- 27-
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- La d�cada de los 80 est� marcada por un hecho primordial en la historia de Coca-Cola.
El "cambio" de f�rmula y sabor del refresco ser�a determinante en su futuro.
Pero no nos adelantemos a los acontecimientos.
El 30 de Mayo de 1980 fue designado presidente Roberto Goizueta. Cubano de nacimiento con antepasados vascos, a los 18 a�os no hablaba una palabra de ingl�s, aunque al acabar los estudios acab� en el d�cimo puesto de su promoci�n en la Universidad de Yale.
En 1982 se lanza al mercado la campa�a de "Coca-Cola es as�". Con este slogan la compa��a vuelve a recuperar su cr�dito perdido en a�os anteriores y congrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyecci�n del spot. Al mismo tiempo, a las 9.15 de la ma�ana se emiten en bloque todos los anuncios por las tres emisoras de TV m�s importantes, calcul�ndose que hacia la medianoche m�s de 150 millones de norteamericanos hab�an escuchado el anuncio.
Los Cazafantasmas, una de las muchas pel�culas patrocinadas por Coca-Cola.

En 1983, Coca-Cola adquiere los Estudios Columbia por 750 millones de $, casi el doble del valor de sus acciones en el mercado. A partir de la adquisici�n del estudio, Coca-Cola obtiene �xitos descomunales al producir pel�culas como Tootsie, Gandhi, The Toy, Murphiy's Romance y Ghostbuster.
Desde 1982, la introducci�n de la marca en grandes films es notoria.
Ese mismo a�o empieza la demolici�n del viejo edificio de la compa��a en la Av. Norte. A modo de souvenir, se repartieron los ladrillos entre los empleados en recuerdo de los buenos tiempos.
En 1984 Coca-Cola pone a disposici�n de sus consumidores en todo el mundo una nueva l�nea telef�nica internacional gratuita. Contrata al cantante espa�ol Julio Iglesias para seducir al p�blico femenino, a los consumidores extranjeros y a casi 30 millones de hispanoparlantes que viven en Estados Unidos.
En las Olimpiadas de Los Angeles, Coca-Cola se rehace del fracaso de las anteriores en Mosc�, ya que, recordemos, aunque ten�a la exclusiva, los EE.UU. y otros pa�ses boicotearon los Juegos y no asistieron por decisi�n de sus respectivos gobiernos.
Y llegamos al a�o m�s cr�tico que la compa��a a vivido en toda su historia.
1985 se convertir�a en un a�o crucial. Se conoce a los acontecimientos que vamos a narrar con un nombre que resume lo que en verdad fue.
Nos referimos al Gran Error del Siglo. -

EL GRAN ERROR DEL SIGLO -- 28-
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- El proyecto Zeus, o Tampa, o Eton, o como al final se conocer�a Proyecto Kansas, ten�a un s�lo objetivo: cambiar el sabor de Coca-Cola hacia el gusto m�s dulz�n que empezaba a predominar en esos a�os.
El 1 de Enero de 1985, se re�nen Robert Woodruff, el Jefe, el gran Jefe y Roberto Goizueta, presidente de la compa��a durante ese a�o. El Jefe ten�a 95 a�os, cuatro menos que Coca-Cola, compa��a que dirigi� m�s de 60 a�os. Goizueta, el qu�mico cubano que fue el primer ejecutivo extranjero de la compa��a le explica los porqu�s del cambio de f�rmula de la bebida. Pepsi avanzaba fuerte y hab�a llegado la hora de modificar la "vieja f�rmula", si bien era muy arriesgado.

Robert Woodruff, "El Jefe"
Robert Woodruff, casi sordo y ciego, y al borde de la muerte, escuchaba. Goizueta permanece en silencio esperando una respuesta del anciano. Los ojos del Jefe, encendidos, brillaban; ca�a una fina lluvia, dio un suspiro y con voz �spera dijo s�lo una palabra : "H�galo"
En vista de que Goizueta y Woodruff mantuvieron esta crucial reuni�n a solas, s�lo tenemos las declaraciones de Goizueta acerca de lo que pas�. Si bien nadie acus� a este �ltimo de haber mentido, muchos empleados de la compa��a se niegan obstinadamente a creer que Woodruff hubiera aprobado la modificaci�n de la f�rmula. A partir de este momento, Woodruff deja de comer y dos meses m�s tarde, el 7 de marzo de 1985, apenas un mes antes del lanzamiento de la NEW COKE, muere Robert Woodruff, uno de los mejores empresarios de todas las �pocas.
Nunca se enterar�a del alboroto que se form� con el "intento" del cambio de sabor. Durante los tres siguientes meses se recibieron cientos de miles de llamadas a trav�s de las 800 l�neas telef�nicas de las que dispone la compa��a y cientos de miles de cartas en las que los consumidores exig�an, de manera categ�rica, volver a la vieja f�rmula.
Estas cartas, que recordaban las que enviaron los soldados a la compa��a durante el per�odo de la II Guerra Mundial, revelaban de forma clara el verdadero problema: Coca-Cola era una vieja amiga, un talism�n, una especie de emblema.
Se hab�a intentado cambiar un s�mbolo nacional solamente por una simple cuesti�n de moda y adem�s sin tener en cuenta al fiel consumidor, que ten�a por bandera a Dios, la Patria y Coca-Cola. -

COCA-COLA FUE ASI -- 29-
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- El despliegue de publicidad para promocionar el nuevo sabor fue apote�sico.
Sin embargo no gustaba al gran p�blico. Para Dan Lauck, reportero de TV, era una profanaci�n. El, que beb�a un promedio de 15 botellas diarias no pod�a creer que la NEW COKE sustituir�a a la COKE de siempre. Por lo tanto, sali� a la calle y compr� 110 cajas, a la espera de lo que ocurriera. En M�xico, la gente se conmovi� de tal manera, que el padre de Goizueta, que resid�a en la capital y hab�a recibido amenazas, le rog� a su hijo que recapacitara y que volviera al sabor original.
En La Habana, el propio Fidel Castro declaraba que "la desaparici�n del producto genuino era un s�ntoma de la decadencia norteamericana".
La NEW COKE se convirti� en unos d�as en el tema preferido de conversaci�n universal, tanto como el clima, el dinero o el amor.
En el mes de Junio a�n se hablaba del tema. Gay Mullins, un oportunista de Seattle fund� la OLD COLA DRINKERS OF AMERICA.
Fidel reniega de Coca-Cola ... pero esta buena eh !!!
Este individuo se dedicaba a comprar las nuevas botellas y vaciarlas en las alcantarillas de la ciudad.
En Beverly Hills el propietario de una taberna consigui� una provisi�n de la escasa vieja f�rmula y las vendi� al triple de su precio.
En Texas, los asistentes a un partido abuchearon insistentemente los nuevos anuncios que se proyectaban en la pantalla gigante de v�deo del Houston Astrodome. En una carta recibida en la compa��a un ferviente consumidor reflejar�a cu�l era el sentimiento del pueblo:
- " ... Se puede pintar la Casa Blanca de color verde porque est� de moda ese color, o cambiar la cara de Roosevelt en el Monte Rushmore por la de Brooke Shields por que es m�s guapa ...?"
- " ... Ser�a correcto volver a escribir la Constituci�n? O la Biblia?. Para m�, modificar la f�rmula de Coca-Cola es tan grave como eso ... Pueden imaginarse a alguien pidiendo un cuba libre con Pepsi en vez de Coca-Cola?... Acabo de escuchar semejante blasfemia ..."
Ante todo esto, la compa��a empezaba a preocuparse. La nueva bebida no gustaba, la gente se revela como si le fuera la vida, los sondeos de mercado indicaban un fracaso rotundo y las m�s recientes encuestas reflejaban que la imagen de Coca-Cola estaba en peligroso declive y los informativos de TV se aliaban con los consumidores defraudados.
El 10 de Julio la compa��a anuncia la vuelta de la vieja f�rmula, ahora llamada COCA-COLA CLASSIC. La cadena de Tv. ABC interrumpe su programaci�n para dar la noticia y al d�a siguiente es portada en todos los peri�dicos de Estados Unidos. -

Coca-Cola Classic -- 30-
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- El anuncio de la vuelta a lo "genuino" se recibi� en todo el mundo con una gran explosi�n de alegr�a.
El mismo d�a que esto suced�a, el presidente Reagan (hombre de Pepsi) era operado de c�ncer y tanto la Tv. como los radios pasaron a segundo plano el informe acerca de resultado de su intervenci�n. El 10 de Julio la compa��a reconoc�a en rueda de prensa su gran error.
- "Nos hemos equivocado y les hemos escuchado", dijo Goizueta. La gran pasi�n por la bebida les hab�a tomado totalmente por sorpresa y la euforia que sigui� a tres meses de desesperanza fue espeluznante.
El 11 de Julio, el d�a despu�s, la compa��a recibi� 18.000 llamadas de agradecimiento y apoyo; un peque�o aeroplano sobrevol� la sede de Coca-Cola con una pancarta de agradecimiento: "Thank You, Roberto!", los seguidores del fan�tico Mullins llenaron las ba�eras de sus casa con Coca-Cola para celebrar el acontecimiento y una mujer de 70 a�os escribi� a la compa��a una carta que al final remataba con " LO UNICO MEJOR ES EL SEXO!"
En la propia compa��a los empleados celebraban alborozados el retorno de la vieja Coca-Cola aunque fuera con sobrenombre.
Pero, qu� hab�a pasado en realidad?. Cu�ndo a Goizueta le preguntaron si sabiendo lo que sab�a ahora hubiera seguido con la reformulaci�n de Coca-Cola el presidente contest�:
- "Si mi abuela tuviera ruedas ser�a bicicleta.".
Esta respuesta? encierra una gran inc�gnita, no resuelta a�n y que quiz�s no sepamos nunca.
�Fue un error, o bien una perfecta operaci�n de marketing?
Si fue un error, sin duda tuvieron la suficiente habilidad para recomponer una situaci�n que se les escapaba de las manos y que puso en un brete a casi 1.000.000 de personas en n�mina y a los m�s de 8.000.000 que trabajan indirectamente parar Coca-Cola.
Si fue marketing, sin duda alguna asistimos a la mejor operaci�n que hombre, empresa o pa�s haya realizado jam�s. Por raro que parezca, esta operaci�n, sin duda m�s cerca del cine que de la realidad sirvi� para recordar a sus consumidores cu�nto significaba para ellos la bebida.
Y lo consiguieron.
Aunque la NEW COKE jam�s traspas� la frontera americana, fue la catapulta que necesitaba la compa��a para reafirmar en todo el mundo lo que siempre fue: la mejor, la primera, LA ORIGINAL, la n�mero uno.
Fuera error o marketing lo cierto es que la broma cost� a la compa��a 4 millones de d�lares. -

1886-1986 100 Aniversario -- 31-
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- En 1986 la compa��a celebra sus primeros 100 a�os. La cita, c�mo no, fue en Atlanta, donde se reunieron los 12.500 representantes de los embotelladores de todo el mundo. Fue la mayor fiesta vista y disfrutada por toda la ciudad. Cost� mas de 23 millones de $, con 30 bandas de m�sica, 500 mil globos con el logo de Coca-Cola, una tarta de 7.5 toneladas de la cu�l surg�a una gigantesca botella de 4m. de altura, con la presencia de Marilyn McCoo, Chuck Berry y Lionel Hampton, adem�s del fant�stico robot de la compa��a Cobot, acompa�ado de Miss Universo y Miss EE.UU entonando todos juntos el Happy Birthday tanto para celebrar el evento c�mo para felicitar a una pareja, miembros del Club local de Coleccionistas, que se juraron ese d�a amor eterno sobre unas de las cientos de carrozas que ese d�a desfilaron por Peachtree Street.

Diversas formas de escritura de la palabra Coca-Cola
Y si por el cielo navegaba un gigantesco dirigible, en la tierra otro s�mbolo nacional se a�ad�a a la fiesta: la Estatua de la Libertad se paseaba de la mano de una gran botella de Coca-Cola ya que Ella tambi�n cumpl�a sus primeros 100 a�os.
En ese a�o, Columbia Pictures, propiedad de Coca-Cola como sab�is, produce varias pel�culas. Entre ellas Perfect, Crossroads, Fast Forward y Ishtar, con Dustin Hoffman y Warren Beatty.
Tambi�n en ese a�o m�gico se llega a un hito impensable: en USA se consume m�s Coca-Cola que cualquier otro l�quido, incluso m�s que el agua corriente.
- "Quiz�s llegue un d�a," dijo Goizueta, "en que los consumidores cuenten con un grifo de Coca-Cola en sus casas".
La "Guerra de las Colas" sigue en su apogeo. Mientras Pepsi ficha a los famosos Madonna y Michael Jackson para videos de promoci�n, Coca-Cola ya cuenta con los servicios de Whitney Houston, George Michael, Sting y Cyndi Lauper, y mantiene su presencia f�sica en m�s de 400 locales p�blicos de primer orden, desde el Yankee Stadium hasta la fabulosa Disneylandia.
C�mo fruto de su esfuerzo, en 1988 y por primera vez se llega a una cifra impresionante: 1000 millones de $ de beneficios ... despu�s de impuestos "of corse"...
Las ventas en EE.UU. estaban parejas con Pepsi. Pero en el campo internacional, Coca-Cola se manten�a l�der indiscutible: estaban 4 a 1 a su favor. -

Coca-Cola Asia -- 32-
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- En el a�o 1988, la mitad de todas las bebidas no alcoh�licas que se consum�an en el mundo, eran Coca-Cola.
Con casi 200 millones de habitantes, Indonesia es uno de los pa�ses preferidos de Coca-Cola. Por su situaci�n, en la l�nea del Ecuador; por su religi�n, musulmanes, que no acostumbran a probar el alcohol; por su promedio de edad de casi 18 a�os, es un para�so para la compa��a. Sin embargo, la Comunidad Europa en general, con 81 botellas/a�o per c�pita y Francia en particular con 31 botellas/a�o per c�pita, siempre ha sido un "peque�o problema" a pesar de estar establecida desde 1920.
Despu�s de una estudiada infiltraci�n, desde EuroDisney hasta los Juegos de Barcelona, a finales de 1989 la Comunidad Europea contribuye en un 29% a las ganancias de la compa��a.
En Jap�n empiezan a caer las ventas, debido principalmente a la posici�n desfavorable que ofrec�a EE.UU. hacia la econom�a japonesa. A pesar de las m�s de 2 millones de m�quinas distribuidoras, los japoneses pensaban que s�lo era una bebida para j�venes indolentes.
La compa��a, para recuperar mercado y beneficios, lanza una gran campa�a: recorre el pa�s con un gran cami�n, el Mobotr�n, equipado con un monitor de v�deo de 5m. de altura, pero no consigue grandes cambios. Y a grandes males, grandes remedios: Coca-Cola vende a Sony la Columbia Pictures por 3.400 millones de $. Se arm� un gran tumulto en todos los sectores econ�micos americanos, ya que pon�a en manos de los japoneses a todo un s�mbolo del mundo cinematogr�fico, pero la compa��a gano 2.700 millones, ya que, recordemos, Columbia "s�lo" hab�a costado 750 millones de $.
Por otra parte, en Septiembre de 1989, la compa��a decide otro golpe de efecto: rehacer el anuncio de la colina. El "remake" del mejor anuncio de toda la historia har�a renacer las esperanzas. La idea era reunir a los artistas del original y a sus hijos, uni�ndolos en la cima de la misma colina. Se buscaron a los protagonistas del primer anuncio, pero s�lo se encontr� a 25 de los 200. Pero no importaba.
Se rod� en 5 d�as y el efecto que se consigui� al reunir por segunda vez a todos en la cima de la colina fue de tal magnitud que impact� de nuevo a todo el mundo.
La sencillez hab�a conseguido lo que cantantes de moda y deportistas no hab�an logrado. -

1990 -- 33-
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- En los a�os 80, las acciones de la compa��a se revalorizaron en casi el 735%, generando a sus accionistas un beneficio de 30.000 millones de $ adicionales.
Coca-Cola tiene tal influencia que escapa pr�cticamente a todos los par�metros.
En Sud�frica la venta callejera de la bebida da trabajo a una cantidad importante de gente de color; en Mosc�, en plena Plaza Roja se instal� un gran letrero de ne�n, justo delante de la "compa�era de viaje" McDonald; en Ushuaia, la ciudad m�s austral del mundo, se consumen un promedio de 420 bebidas al a�o per c�pita.
Pero, como toda compa��a inteligente tambi�n aprovecha acontecimientos trascendentales que puedan mejorar su imagen: en noviembre de 1989 cae el muro de Berl�n y se reparten miles de bebidas gratis mientras los ciudadanos de Berlin-Este cruzan la frontera.
Editorial del New York Times, 1991.
- "Usted podr� alejarse pero no lograr� volver los ojos. Tarde o temprano sin importar lo lejos que usted se haya aventurado de las comodidades y ventajas del mundo moderno, Coca-Cola le encontrar�. Aunque est� en las cumbres del Himalaya, en las islas azotadas por huracanes, o vaya a la cuna de la civilizaci�n si le place. Coca-Cola le estar� esperando".
La Asamblea del Club Internacional de Coleccionistas de Coca-Cola celebrada en Atlanta en 1991, reuni� a tal cantidad de gente que no fue suficiente un hotel entero para albergar a toda la Convenci�n. Estos personajes, entre los cuales se incluye el que esto escribe, reconocen que el coleccionismo de Coca-Cola es m�s fuerte que una droga. En las subastas el clima de tensi�n es tan patente que muchas veces prefieren abordar al poseedor de esa pieza rara o extra�a fuera de las reuniones y regatear el precio para que ya no salga en subasta. En muchos casos sus objetos de colecci�n acaban desalojando a su propietario de su propia casa y convirti�ndolas en peque�os museos, llenos de recuerdos y nostalgias. -

El elixir de la vida -- 34-
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- Definici�n del "Elixir de la vida", en un libro de texto del siglo XVIII:
- "Medicina de color oscuro, compuesta de varios ingredientes y disueltos en una soluci�n estable". No os recuerda nada ...?
En 1992 diez monjes tibetanos visitaron en Atlanta el Museo del Mundo de Coca-Cola.
Quedaron tan sorprendidos al encontrarse delante de este "nuevo descubrimiento" para ellos, que consideraron a Coca-Cola como "una nueva manifestaci�n religiosa, un orden necesario para el universo"...(sic).

Jacob's Pharmacy, el lugar donde se invent� Coca-Cola
El axioma de la agencia de publicidad de Coca-Cola, McCan-Erikson era el siguiente:
"Nosotros estamos vendiendo humo. Ellos (nosotros) beben la imagen, no el producto".
Una lata de Coca-Cola contiene el equivalente a 10 cucharaditas de t� de az�car, la tercera parte de cafe�na que una taza de caf� y la misma cantidad de �cido fosf�rico que un zumo de naranja. Por lo tanto su acidez no da�a el est�mago, ni su dulzor produce caries, y la cafe�na ayuda a la secreci�n estomacal, aunque si es verdad que es ligeramente adictiva si se consume con exceso.
Una anciana de 97 a�os (en 1956) atribuy� su longevidad al hecho de haber consumido una Coca-Cola todas las ma�anas a las 10h. desde 1886 .
En una entrevista a un peri�dico local, un vendedor de Menphis le contaba al periodista que hab�a bebido m�s de 25 botellas de Coca-Cola al d�a durante 50 a�os.
A los 65 a�os ya hab�a asistido al funeral de seis m�dicos que le hab�an predicho que la Coca-Cola le matar�a. Cuando el periodista le pidi� un vaso de agua, le respondi�:
- "Eso s�lo sirve para lavarse la cara ...T�mese una Coca-Cola hombre ...".
Hace unos pocos a�os, un investigador intent� definir al adolescente mundial a trav�s de una encuesta entre j�venes de Argentina, Brasil, Egipto, Israel, Gran Breta�a, Guatemala, India, la ex Uni�n Sovi�tica, Thailandia y Kenia. Entre las pruebas, hab�a que identificar marcas, logos o s�mbolos. Mientras un 40% s�lo pod�a identificar correctamente el logo de la ONU, el 82% reconoc�a perfectamente el de Coca-Cola.
4356 botellas/a�o- -- 35-
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Coca-Cola en Francia
En Taiwan se expone la botella inchable m�s grande del mundo, 25 m., que atrae diariamente a miles de turistas.
El consumo anual de Coca-Cola en China en 1989, despu�s de la triste masacre de Tiananmen es de una botella per c�pita. En M�xico es de 273 y el que esto escribe, en el a�o 1995 consumi� un total de 363 botellas al mes, lo que representa 4356 botellas/a�o, o lo que es lo mismo, casi 12 botellas diarias durante un a�o o casi 4 cajas de 24 botellas a la semana. No est� mal, eh?...
El sueldo del presidente de Coca-Cola, incluidas sus acciones de la empresa y algunos que otros beneficios adicionales, fue de 86 millones de $ en 1991, m�s de 10.000 millones de pesetas. El vicepresidente "s�lo" gan� 38 millones de $.
El gasto en publicidad total en 1991 fue de 4000 millones de $.
En los Juegos Ol�mpicos de Barcelona, todos los atletas que portaron la antorcha ol�mpica llevaron en sus ropas el logo de Coca-Cola.
En 1977, la empresa abandon� la India antes que presentar la f�rmula al gobierno de ese pa�s, condici�n que exig�a esa naci�n para la distribuci�n y venta del producto.
Se prefiri� esperar un cambio de actitud por parte del gobierno hind� y perder un mercado de m�s de 400 millones de personas, antes que revelar su secreto. Unos a�os m�s tarde, gracias a las conversaciones con Rajiv Gandhi, Coca-Cola hab�a asegurado su retorno, pero el asesinato de Ghandi en marzo de 1991, casi estropea todo el trabajo hecho durante esos a�os.
En Lille, Francia, el 27 de Noviembre de 1990, un ni�o de 6 a�os mat� a su madre con una escopeta por no darle un vaso de Coca-Cola.
Los miembros del cuerpo de Psicometr�a, �lite de catadores de sabor de la empresa, reconocen la f�rmula 7X tanto por su sabor como por su olor y color, adem�s de determinar con exactitud la falta de alguno de los elementos b�sicos del preparado.
En 1990, la Compa��a pag� 52 millones de pesetas a TVE para protagonizar el �ltimo anuncio del a�o. Ese mismo a�o, COBEGA, la embotelladora de Barcelona, obtuvo un beneficio de 3.000 millones de pesetas, despu�s de impuestos. -

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Slogans -- 36-
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- Jack Schofield, ingeniero brit�nico, asegura en unas pruebas realizadas hace unos a�os, que una cantidad determinada de Coca-Cola, mezclada con el combustible habitual, contribuye a prolongar en 4 veces la vida de un motor de combusti�n por gasolina.
Estas pruebas consiguieron producir un 20% m�s de potencia, reduciendo el consumo de aceite. Adem�s se apreci� una reducci�n del 30% en el desgaste de motor, as� como una importante disminuci�n del calentamiento del motor. De todas maneras, el bueno de Jack, no aconseja hacer estas pruebas sin control ya que un exceso de mezcla destrozar�a el motor completamente.
O sea que no lo intent�is por si acaso.
En alguna ocasi�n habr�is o�do, sobre toda en personas que no le agrada la Coca-Cola, que si se introduce un pedazo de carne en un recipiente con Coca-Cola, aquella desaparece "comida" por la bebida. Pues bien ...es cierto... as� como tambi�n es cierto que si ese mismo trozo de carne lo mezcl�is con agua con gas, naranjada o limonada con gas.... tambi�n desaparecer�.
El motivo es el gas carb�nico que contienen todas las bebidas gasificadas y embotelladas, por lo que el problema no s�lo es de Coca-Cola sino de todas las bebidas con gas.
* Nota:
En EE.UU., las madres con bebes que no les gusta la leche, la mezclan con Coca-Cola...y sin problemas ... Adem�s es muy buena. Pru�balo ... te gustar�.
Estos son algunos slogans utilizados por Coca-Cola en sus campa�as publicitarias:
- La bebida m�s refrescante del mundo
- La pausa que refresca
- Coca-Cola ... tan buena
- Coca-Cola refresca mejor
- La mejor elecci�n ...
- Siempre Coca-Cola
- Coca-Cola es as� ...
- Todo va mejor con Coca-Cola
- Beba Coca-Cola
- Coca-Cola ... sensaci�n de vivir
- Deliciosa y Refrescante
- Buena hasta el �ltimo sorbo
- Una Coca-Cola y una sonrisa
- Vive la sensaci�n
- Signo de buen gusto
- Coca-Cola ayuda a vivir
- La chispa de la vida -

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Breve resumen de Coca-Cola en Espa�a -- 37-
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- Coca-Cola lleg� a Espa�a por primera vez en 1928, pero en peque�as cantidades y la primera ciudad en la que se distribuy� fue Barcelona. Los tranv�as de la �poca ya llevaban publicidad del refresco. Al empezar la Guerra Civil, en 1936, el suministro se interrumpi� y no fue hasta 1953 que regres� a Espa�a, y concretamente de nuevo Barcelona, dentro de un gran paquete econ�mico pactado con los EE.UU., en los que se inclu�a la instalaci�n de bases americanas en territorio espa�ol.
Instalada la primera factor�a en una famosa f�brica de gaseosas de la �poca, Sandaru,
el primer cami�n de reparto fue un veh�culo que ya particip� en la Batalla del Ebro, y debido a las restricciones el�ctricas habituales de estos tiempos, cuando fallaba la luz, un generador a pedales, alimentaba de fluido el�ctrico a la f�brica. Uno de las personas que "pedaleaban" fue el jugador de f�tbol del F.C. Barcelona, Oriol. En aquella �poca, ser jugador del Bar�a no era garant�a suficiente para poder alimentarse ...
(Si quieres m�s informaci�n sobre Coca-Cola en Espa�a, puede vistar la Historia de Coca-Cola en Espa�a)

El reactor que la compa��a utiliza en los desplazamientos de sus directivos al extranjero sellama Windship.
En 1941 se adopt� por primera vez oficialmente el diminutivo COKE, aunque el pueblo ya utilizaba este diminutivo hacia tiempo.
La apertura de la tienda de Coca-Cola en la Quinta Avenida de New York compartiendo espacio con firmas como Rolex, Tiffanys o Cartier fue un hito importante para la compa��a. Es, quiz�s, la m�s visitada del pa�s, donde se puede adquirir cualquier recuerdo relacionado con la marca.
La famosa mu�eca Barby, tambi�n dispone de un amplio vestuario relacionado con Coca-Cola: maillots, chandals, jerseys, zapatillas de deporte, sudaderas, gafas, forman parte del vestuario cocacolero de este otro s�mbolo americano.
El Coca-Cola Collector's Club de Espa�a se fund� el 12 de Enero de 1990.
Sus fundadores fueron Albert Molina, Joan Bonet , Xavier Prats y Jordi.H.Rub�, acompa�ados de sus esposas, ya que sin su aprobaci�n, nuestras colecciones no ser�an lo que ahora son.
Albert es nuestro presidente, un joven que ya ha llegado a los 40 a�os y ha recorrido todo el mundo en pos de objetos de Coca-Cola para su colecci�n. Ha visitado m�s de 100 pa�ses y su particular museo est� formada por m�s de 7000 objetos diferentes y es uno de los m�s afamados coleccionistas europeos. -

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La Formula M�gica -- 38-
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- La ya hist�rica botella de Coca-Cola figura por m�ritos propios en el MOMA, no s�lo como magn�fico ejemplo de dise�o, sino tambi�n como producto de contemplaci�n universal.
La lata de Coca-Cola no es un producto nuevo ... En 1930 ya estaba inventada, pero si unimos su alto costo para la �poca en que fue creada a la poca fiabilidad que representaba para el p�blico consumidor una bebida que no estaba contenida en vidrio, entenderemos porque no se difundi� ni obtuvo ning�n tipo de apoyo.
En 1955 se utiliz� para abastecer a las tropas americanas en el sudeste asi�tico y sirvi� como trampol�n para su definitiva implantaci�n en el mercado a partir de 1960, aunque en Europa a�n tardar�a unos a�os m�s ...
La lata se ha convertido en uno de los envases m�s vers�tiles. Debido a ello, Coca-Cola est� redise�ando su contorno para que mantenga las mismas caracter�sticas de dise�o que la botella.
En Septiembre de 1996 estaba previsto que saliera a la luz el nuevo modelo experimental de lata con contorno. Se establecer�a unos meses de prueba y seguidamente se empezar�a a distribuir por todo el mundo. Canad� y los EE.UU ser�an los primeros pa�ses que contemplaran el nuevo formato... sin embargo el invento no ha resultado. Al ser el aluminio su principal materia prima, la poca fiabilidad en la producci�n con este material y la endeble "constituci�n f�sica" del nuevo envase han aconsejado a la compa��a desistir en su comercializaci�n a la espera de un nuevo envase de parecidas caracter�sticas a la ya conocida lata del refresco.
Y si os facilitara la f�rmula de Coca-Cola, incluido el ingrediente secreto 7X? ...
Os animar�ais a fabricarla ...? Pues por si acaso, ah� va ...
Esta es la formula original del producto entresacada de los libros de f�rmulas de su inventor, John S. Pemberton
- Su composici�n es la siguiente para cada gal�n (4,546 litros) :
Az�car: 2.400 gr. en suficiente agua para disolverlo
Caramelo: 37 gr.
Cafe�na: 3,1 gr.
Acido fosf�rico: 11 gr.
Hojas de coca descocainizadas: 1,1 gr.
Nueces de cola: 0,37 gr.
Embeber las hojas de coca y las nueces de cola en 22 gr. de alcohol al 20%, luego
filtrar y agregar el l�quido al jarabe.
Despu�s a�adir :
Zumo de lima: 30 gr.
Glicerina: 19 gr.
Extracto de vainilla: 1,5 gr.
- 7X Condimento (sabor):

Esencia de naranja: 0,47 gr.
Esencia de lim�n: 0,88 gr.
Esencia de nuez moscada: 0,07 gr.
Esencia de casia (canela de la China): 0,20 gr.
Esencia de coriandro: una pizca
Esencia de nerol�: una pizca
Esencia de lima: 0,27 gr.
Modelo desechado para la realizaci�n de la botella de contorno.1913
Mezclar en 4,9 gr. de alcohol al 95%, agregar 2,7 gr. de agua, dejar reposar 24 horas a 60 grados Fahrenheit para que se separe el estrato turbio. Rec�jase la parte clara del l�quido y agr�guese al jarabe. Agregar suficiente agua para preparar 1 gal�n de jarabe. M�zclese una onza de jarabe con agua carbonatada para preparar 6,5 onzas de bebida. Y ya est�... F�cil no ???
Si consigues hacerlo bien, me avisas. Ya nos pondr�amos de acuerdo para fabricarlo. -

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Cronolog�a Hist�rica -- 39-
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- - 1886 : Pemberton inventa Coca-Cola en Atlanta, Georgia (USA).
- 1887 : Coca-Cola realiza el primer "mailing" conocido.
- 1888 : Asa Candler compra la f�rmula. Muere Pemberton.
- 1889 : El primer bar donde se sirvi� Coca-Cola fue el Venable Bar.
- 1890 : Se edita por primera vez Coca-Cola News.
- 1892 : Candler funda The Coca-Cola Company.
- 1893 : Se registra el nombre de Coca-Cola y se pagan los primeros dividendos a los accionistas. Desde ese momento la compa��a nunca dejar� de pagar dividendos a sus accionistas.
- 1894 : Se embotella por primera vez en Vicksburg, Mississippi.
- 1895 : Candler anuncia que Coca-Cola se vende en todo EE.UU.
- 1899 : Primera incursi�n de Coca-Cola en un pa�s extranjero: Cuba.
- 1901 : Se vende por primera vez el jarabe a Europa: Alemania
- 1904 : Coca-Cola vende su primer mill�n de galones (4 mill/.litros).
- 1906 : Se contrata a la agencia de publicidad D'Arcy en Missouri y se construyen las primeras embotelladoras fuera de EE.UU., en Cuba y Panam�.
- 1909 : Nace la revista The Coca-Cola Bottler, dedicada a las embotelladoras.
- 1911 : Se destina el primer mill�n de $ para publicidad.
- 1914 : Frank Robinson, el inventor del nombre de Coca-Cola y primer fabricante, se retira. Morir� en 1923.
- 1915 : La Root Glass Co. realiza la nueva botella para la marca.
- 1916 : Se retira Asa Candler, presidente durante 18 a�os.
- 1917 : Cae el consumo de Coca-Cola por el racionamiento del az�car, debido a la I Guerra Mundial.
- 1919 : La familia de Candler vende la compa��a a la banca.
- 1920 : Como conclusi�n a un juicio entablado contra KOKE Co. USA, COKE se considera sin�nimo de Coca-Cola.
- 1922 : Primer estudio para utilizar paks de 6 botellas. En 1923 se adaptar�a por primera vez. Pepsi, con muchas dificultades econ�micas ofrece sus acciones a Coca-Cola.
- 1923 : Robert.W.Woodruff es elegido Presidente de la compa��a. Pepsi, en bancarrota, vuelve a ofrecer sus acciones.
- 1925 : Se colocan por primera vez r�tulos en caminos y carreteras.
- 1926 : Se crea el Departamento de Extranjero, para coordinar las actividades de la compa��a fuera de EE.UU.
- 1927 : Coca-Cola utiliza por primera vez la publicidad radiof�nica.
- 1928 : Coca vende a 76 pa�ses y se embotella en 27, China incluida superando por primera vez la venta de botellas a la de grifo. Llega por primera vez a Espa�a, concretamente a Barcelona.
- 1929 : Nace el slogan "La pausa que refresca", se instala el primer letrero luminoso en Times Square y muere Asa Candler.
- 1930 : La compa��a crea The Coca-Cola Export Corporation. Aparece el primer frigor�fico de Coca-Cola.
- 1933 : Pepsi, por tercera y �ltima vez, quiere vender la compa��a a Coca-Cola, pero la compa��a dice no.
- 1931 : Se utiliza por primera vez a Papa Noel para sus anuncios, cre�ndose un standart a partir de su uso por la compa��a.
- 1935 : Se fabrica el primer distribuidor autom�tico de botellas para oficinas y f�bricas.
- 1937 : El primer distribuidor con grifo (de barril) se presenta en la Feria Mundial de Chicago.
- 1938 : Coca-Cola es nombrada bebida por excelencia en EE.UU.
- 1940 : El presupuesto para publicidad ya es de 10 millones de $.
- 1941 : Coca-Cola crea uno de sus m�s simp�ticos productos: Sprite. Se adopta por primera vez el diminutivo COKE.
- 1943 : Durante la II Guerra Mundial, la compa��a monta 64 plantas embotelladoras en el frente de batalla.
- 1949 : Coca-Cola crea la primera cola "blanca" para los sovi�ticos.
- 1950 : Coca-Cola realiza el primer anuncio por TV.
- 1953 : La producci�n llega a los 2 millones de barriles, disponiendo de 30 millones de $ para publicidad.
Coca-Cola se instala definitivamente en Espa�a, nuevamente en Barcelona.
- 1955 : Se lanza la botella King Size( la doble) y la botella familiar. Para las tropas americanas se distribuyen las primeras latas. Richard Woodruff se retira, pero no se va. Joan Crawford, antigua chica Coca-Cola se casa con el nuevo presidente de Pepsi....��Traidora!!!
- 1956 : La agencia de publicidad McCan-Erikson sustituye a D'Arcy
- 1959 : La lata se vende por primera vez en California y New York. La compa��a crea el Coca-Cola Hi-Fi Club precedente de los famosos espacios radiof�nicos como los 40 Principales
- 1960 : La forma, el dise�o y el perfil son reconocidos oficialmente por la Oficina de Patentes como Marca Registrada. Aparece en EE.UU. la FANTA y la compa��a adquiere por primera vez una compa��a, la Minute Maid Co.
- 1961 : Se comercializa Sprite. Coca-Cola adquiere los derechos de distribuci�n del refresco en exclusiva para todos los astros y planetas del espacio.
- 1963 : La compa��a realiza su primer anuncio utilizando gente de color en la revista Ebony.
Aparece en el mercado la primera bebida sin az�car, TAB
- 1964 : Las latas de Coca-Cola ya se fabrican con apertura por anilla.
- 1965 : Aparecen en TV los primeros anuncios con gente de color.
- 1968 : Se crea la Coca-Cola USA, que "gobernar�" s�lo en EE.UU.
- 1969 : Nace el slogan "It's the Real Thing"
- 1970 : Coca-Cola, que es el producto de marca m�s introducido en el mundo, se vende ya en 130 pa�ses, inicia un "restyling" para su producto: a�ade un trazo din�mico que reproduce el contorno sinuoso de la botella; nace la ONDA que a partir de ahora ir� acompa�ando a Coca-Cola
- 1971 : El mejor anuncio de todos las �pocas se realiza en Italia. "In the Top of the Hill" es el anuncio de Coca-Cola por excelencia.
- 1975 : Se crea el Clan Coca-Cola, precedente de todos los clubs de coleccionistas.
- 1978 : Coca-Cola logra el contrato m�s ansiado: la China comunista de MAO se suma a las m�s de 1200 plantas embotelladoras distribuidas en 135 pa�ses.
- 1981 : Roberto Goizueta, cubano, de descendencia espa�ola, accede a direcci�n de la mayor compa��a del mundo.
- 1984 : Olimpiadas de Los Angeles. Los "pins" empiezan a causar furor
- 1985 : Se lanza la New Coke, el gran error del siglo. No gusta a nadie. A bordo del transbordador Challenger, Coca-Cola atraviesa el espacio por primera vez, tal como le prometi� Kennedy en 1961. Muere el "Jefe" Robert Woodruff, sin ver el fiasco de la New Coke.
- 1986 : Centenario de Coca-Cola.
- 1988 : La compa��a logra por primera vez un beneficio de 1000 mill.$
- 1990 : Apertura en Atlanta El Mundo de Coca-Cola, el museo oficial de la compa��a. En enero nace el Coca-Cola Collectors Club, primer club espa�ol de coleccionistas de Coca-Cola y en abril se inaugura en Castelldefels, Barcelona, el primer local p�blico en Europa (no oficial / colecci�n particular) dedicado en exclusiva al mundo de Coca-Cola. La plantilla de trabajadores de Coca-Cola en todo el mundo es de 1.000.000 de personas.
- 1992 : Olimpiadas de Barcelona. Todo un reto para la ciudad y para la compa��a. Coca-Cola participa como patrocinador exclusivo y logra que su marca sea vista por millones de personas. El �xito est� patente en cada rinc�n de la ciudad. Miles de mesas, sillas, m�quinas expendedoras de bebidas est�n repartidas por toda laciudad. ... ya que "sus propias" Olimpiadas se celebrar�n cuatro a�os m�s tarde en Atlanta.
-1993 : Coca-Cola crece. En un plan de expansi�n, la compa��a empieza a comprar las embotelladoras que no est�n bajo su propio dominio, con la intenci�n de disponer de mayor patrimonio y dominar la fabricaci�n, en particular en zonas de Sudam�rica.
- 1996 : Juegos Ol�mpicos de Atlanta. Los Juegos de Coca-Cola sin duda alguna, aunque con un criterio certero, no "avasall�" al resto de patrocinadores. Nace el nuevo dise�o de lata, con forma de botella.
- 1997 : Muere Roberto Goizueta y es nombrado presidente Douglas Ivester. Se inaugura el segundo museo de Coca-Cola en Las Vegas (Nevada)

Yo y mi cirscuntancia- -- 40-
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- S�lo dos personas, en teor�a, conocen exactamente la f�rmula y la manera de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel y a pesar de la m�stica y paranoia construida en torno de la c�lebre f�rmula, no importa en absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los ingredientes.
No sirve de nada.
Imagin�monos que conseguimos tener todos los ingredientes y la posibilidad de fabricarla. Que hacemos con ella? ... vamos a montar un negocio y competir con Coca-Cola ?.
Primero tendremos que ponerle un nombre ya que no podr�amos llamarla Coca-Cola; pongamos que le llamamos Chumy-Chumy, despu�s tenemos que dar a entender a futuros clientes que es lo mismo que la famosa Coca-Cola, que es la misma f�rmula. Muy bien, esto se puede hacer ...
Y despu�s? ... �A cu�nto vamos a vender el producto?, �c�mo vamos a distribuirlo?, c�mo vamos a promocionarlo? Os dais cuenta lo que eso significa?
Coca-Cola a invertido m�s de cien a�os y una cantidad incalculable de dinero para construir el prestigio y la solvencia de la marca en todo el mundo.
Sin su econom�a de escala y su inimitable sistema de marketing, cualquiera que intentase reproducir el producto fracasar�a por completo ya que tendr�a que ponerlo a un precio muy alto para obtener beneficios ...
Por qu� la gente iba a comprar Chumy-Chumy, que en realidad es lo mismo, exactamente igual a Coca-Cola pero costar�a m�s caro, cuando se puede adquirir el refresco genuino en cualquier parte del mundo?.
Creo que no hay nada m�s que decir.

El autor y su padre en 1960.
Muchos de los clientes que afortunadamente visitan nuestro establecimiento se sonr�en cuando observan que, adem�s de la parafernalia del local, cualquiera de los empleados o yo mismo llevamos en nuestras ropas de trabajo alg�n pin o vestimos ropa o camisetas con el logo de Coca-Cola. Pensar�n que es obligaci�n o snobismo. Pues no, lo llevamos por que queremos y nos gusta.
Muchas veces me han preguntado particularmente si es que no puedo desprenderme de ese s�mbolo ni por un instante ... �por que iba ha hacerlo?... a m� me gusta Coca-Cola
y lo que significa. As� de sencillo, as� de claro. Soy Joan, el de la Coca-Cola.
Creo que no hay nada mejor que Coca-Cola.
Creo que ya no tengo nada m�s que decir.
Joan Bonet
Castelldefels Beach. 1996

EL MUNDO

Todos saben que en el mundo lo que esta de moda son los juegos:
Encuestas realizadas a escala mundial arrojan como resultado que uno de los usos m�s frecuentes que la gente le da a su PC es el de "jugar". Entonces, he aqu� sitios en donde conseguir juegos e informaci�n sobre futuros lanzamientos; y, porqu� no, jugar en l�nea. En la parte de abajo estan los mejores sitios de juegos para jugarlos en internet.para los que tienen need for speed 2 trucos:trucos para el Need
for Speed 2 Special Edition:S�lo contarjeta 3Dfx:
Escribe "kcjones" en el men� pricipal para conducir un coche y un horizonte como el arcoiris.
Escribe "mad" en el men� pricipal para tener vacas volando detr�s de ti en vez de polvo.
S�lo sin tarjeta 3Dfx:
Pulsa "n" cuando se este cargando la carrera para conducir de noche.
Escribe "rain" en el men� principal para conducir con lluvia en los niveles Proving Grounds o Mystic Peaks.
Para los dos modos
(donde no se indique el lugar donde escribirlo es que se escriben en el men� principal):
Nuevos circuitos:Escribe "Hollywood" para conducir en los Monolothic Studios.
Nuevos coches:Escribe "bomber" para conducir un bomber
Escribe "fzr2000" para conducir un fzr200 (es alucinante)
Escribe "tombstone" para llevar un tombstone de Carreras Daytona.Varios:
Ponte de nombre "silspd" para hacer tu coche m�s duro
Teclea "roadrage", y cuando toques la bocina el oponente que este delante de ti... pushhhhhkriiiiicressssss�
Pulsa la "h" cuando estes conduciendo para acelerar (un poco).
Escribe "slot" para activar el modo slot (una pijada dificil de traducir)
Escribe "chase" para que te sigan los oponentes si vas delante de ellos, es decir, tu te chocas, ellos se chocan.
Escribe "slip" para tener coches deslizables.
Escribe "pioneer" para mejorar tu motor, acelerar�s m�s r�pido e iras m�s r�pido.
Escribe "rushhour" para tener m�s tr�fico.Coches secretos:
los que llevan "go s�lo te convierten a ti en ese coche a no ser que escribas antes rushhour,
los dem�s (sin "go") convierten tambien a los dem�s en el objeto en cuesti�n.
schoolzone - autob�s de colegiovip - limosinarexhour - un Tiranosaurus Rex
madland - un stand de maderago18 - autob�s de colegio
go19 - cami�n de recogida de comanchesgo20 - autob�s de colegiogo21 - cami�n
go22 - autob�s de colegiogo23 - audi quattrogo24 - autob�s de colegio
go25 - autob�s de colegiogo26 - mercedes-benzgo27 - VW fastback
go28 - mazda miatago29 - autob�s de colegiogo30 - autob�s de colegio
go31 - cami�n del ejercitogo32 - autob�s de colegiogo33 - cami�n para la nieve
go34 - un autob�s de turismo de los estudios monolothicgo35 - limosina
go36 - mazda miatago37 - autob�s de colegiogo38 - autob�s de colegio
go39 - autob�s de colegiogo40 - caja de maderago41 - carrogo42 - stand de madera
go43 - tiranosaurio reygo44 - carro del salvaje oestego45 - stand de souvenirs 1
go46 - stand de souvenirs 2go47 - stand de souvenirs 3go48 - troncogo49 - caja 1
go50 - cami�n de cervezasgo51 - roca
El hecho de tanto autob�s es que no son iguales.
Hay m�s trucos, pero son dificiles de traducir y bastante est�pidos, si los necesitas escribeme.

DOS COSAS

Una cosa es que si queieren hacer amigos escribanme.
y la otra es rianse por favor y escribanme si tienen algun chiste.

a continuacion chistes:

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- �C�mo se dice beso en africano?
- �C�mo?
- Mojame la bemba.

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- �T� crees en el amor eterno?
- Pues claro, yo he tenido doce o trece de esos.

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- El amor es una cuesti�n de qu�mica.
- Esa es la raz�n por la que mi mujer me trata como si fuese un barril de residuos t�xicos.

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El director entra en la oficina y ve a su empleado tirandose a su secretaria. Furioso, le grita a la secretaria:
- Es por esto que te pago?
- No, esto lo hago gratis.

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Un ni�o en una boda:
- Mam�, mam�, �por qu� la novia va vestida de blanco?
- Pues... porque este es el d�a m�s feliz de su vida.
- Ah... y dime, �porque el novio va vestido de negro?

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Una madre a su hija:
- Es tan desagradable tu �ltimo novio, �que ser� su suegra con verdadero placer!

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- Hace tres meses que no hablo con mi esposa.
- �Habeis discutido?
- No, lo que pasa es que me tiene prohibido interrumpirle.

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- Pap�, �por qu� el gallo canta tan temprano?
- Porque m�s tarde las gallinas se despiertan y ya no consigue hacerse oir.

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- �Por qu� hizo Dios a Ad�n antes que Eva?
- Para darle una oportunidad de hablar.

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Esto es un hombre que va conduciendo por una carretera cuando se da cuenta de que un coche de la polic�a le esta dando las luces para que se pare. Cuando aparca en el arcen, se le acerca un policia con cara de mosqueo y le espeta:
- �Sabia usted que su esposa se cay� del coche hace diez kilometros?
- �Oh, gracias a Dios! Cre� que me hab�a quedado sordo!

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- �Oye! y t� �por qu� cierras las ventanas de tu casa cada vez que tu esposa se pone a practicar sus lecciones de canto?
- Para que los vecinos no se crean que la estoy pegando.

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- Se�or juez, yo quiero divorciarme porque desde hace 10 a�os mi mujer me tira los trastos a la cabeza.
- �Y por que no se ha divorciado antes?
- Es que ahora la t�a va cogiendo punteria.

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- Pues mi ex-marido era un sol.
- Entonces, �por qu� te separaste de �l?
- Es que me pon�a negra...

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- Mi mujer se ha fugado con mi mejor amigo.
- �Y como lo sabes?
- Desde que se ha fugado alguien con ella, es mi mejor amigo.

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- �Has oido el caso de esa mujer que se libro de 100 kilos de grasa in�til en una sola noche?
- No, �c�mo lo hizo?
- Se divorcio.

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- �Por qu� es tan dif�cil encontrar hombres que sean sensibles, cari�osos, romanticos y guapos?
- Porque los hombres asi ya tienen novios.

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La esposa, echando de menos el cari�o del noviazgo, le dice al esposo:
- Pepe, �te has fijado que el vecino le besa todos los d�as a su mujer cuando se va a al trabajo? �Por qu� no haces tu lo mismo?
- �De verdad que no te importa que bese a la vecina?

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- Cari�o, cari�o, llevamos ya 7 a�os de novios y casi nunca me dices cosas bonitas, como "Ailoviu"... Anda, dime algo parecido.
- Lentejiu.

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La mujer esta leyendo un libro y le dice al marido:
- �Que descaro! �Que descaro! �Te quieres creer, Fulgencio, que un tal Pablo Neruda ha publicado un libro copiando las poes�as que me escribiste cuando eramos novios?

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Una pareja pasea por un parque; al cruzar un puente:
- Querido, si cayera al agua, �me salvarias?
- Y si digo "si" �saltarias, querida?

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En el cine, marido y mujer discuten en voz alta. Un hombre sentado delante de ellos se da la vuelta y les dice:
- Perdonen, pero es que no oigo nada.
- �Y por qu� tendria usted que oir lo que nosotros decimos?

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- ... y entonces, en mitad de la discusi�n, le dije a mi esposa que ibamos a hacer lo que yo dijera, porque para algo soy el hombre de la casa y soy yo quien lleva los pantalones.
- Jo, que fuerte. Y dime, �com� es que acabasteis haciendo lo que decia ella?
- Es que me recordo que yo llevo los pantalones, pero es ella quien me los quita, y claro, yo que iba a contestar...

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- Mi mujer me pide siempre dinero. La semana pasada fueron 300 rublos, ayer seiscientos y hoy mil!
- �Y que hace con todo ese dinero?
- No lo se, nunca le he dado...

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- �En que se parecen los hombres a las cervezas?
- Del cuello para arriba estan vacios.

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- �Por qu� a los hombres les gustan las mujeres virgenes?
- Porque no pueden soportar las criticas.

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- Oye, yo el otro d�a le compre un collar a mi mujer.
- Joer, pues yo a la mia la llevo suelta.

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Mujer gallega a marido gallego:
- �Comemus o que?
- Primero el que y despu�s comemus.

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- Te prevengo, dice el hombre a la mujer con la que pronto se ha de casar, soy celoso incluso sin razones.
- No te preocupes, querido. Conmigo no lo ser�s nunca sin raz�n.

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Un marido llega tarde a casa y salta rapidamente a la cama.
- Dejame tranquila - dice su mujer - tengo dolor de cabeza.
- Pero bueno, �qu� os pasa hoy a todas?

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-�Manolo!! T�o, que causalidad, despu�s de tanto tiempo! Oye, pero hay que ver lo que has cambiado, eh, debes haber empezado a hacer ejercicio, porque mira que has adelgazado. Te ves fenomenal, si hasta parece que tienes m�s pelo, �es postizo? Lo digo porque antes lo tenias rizado. Y tambi�n has cambiado de sastre, obviamente; jo, pero si era imposible verte con un traje, y ahora llevas una de esas corbatas que odiabas tanto. �Y las arrugas! Si tienes la piel que parece la de un ni�o, claro que a lo mejor es porque te has cortado la barba. Pero te queda muy bien, igual que las lentes de contacto, me alegro, porque las gafas aquellas no te favorecian, y adem�s ahora tienes los ojos de color azul, dime picaron, se liga m�s asi, �eh?
- Perdone, pero yo no me llamo Manolo.
- �Qu�? �Tambi�n te has cambiado de nombre?

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- Perdone, �qu� hora es?
- A ver... las siete y cuarto.
- Joder, otra vez.
- �Qu� le pasa?
- Nada, que me he pasado el d�a preguntandole la hora a todo el mundo y nadie se puede poner de acuerdo.

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Un hombre entra en una tienda y pregunta:
- �Me da un jugo por favor? - �Concentrado? El hombre se pone en posici�n de yoga... respira hondo con los dedos en las sienes... y dice lentamente con los ojos casi cerrados...
- �ME DA UN JUGO POR FAVOR!

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Un pasota montado en su "buga"
- �Que arranques te he dicho! �Que no me vaciles! �Que arranques, buga mierda!. Pues sabes lo que te digo, �que hasta que no arranques no te echo gasolina!.

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Dos amigos en un bar:
- Jo, macho: yo, te lo juro que no se que hacer para ligar...
- Pero si es muy f�cil, hombre; mira, �ves aquella tia tan buena ah� sola en la barra? Pues toma nota.
Y el que se las da de lig�n se dirige a la moza:
- Mira, chica, pon atenci�n porque me parece que hoy puede ser tu d�a de suerte. A ver, dime un n�mero del uno al cinco.
- El tres.
- Lo sabia! Hoy era tu d�a de suerte. Anda, vente conmigo a la cama. Y salen los dos del bar cogidos del brazo. El que no tiene tanta suerte en estos menesteres se queda boquiabierto, pero decide probar suerte con otra moza que habia en el bar.
- Mira, chica, pon atenci�n porque me parece que hoy puede ser tu d�a de suerte. A ver, dime un n�mero del uno al cinco.
- El cuatro.
- �Cachis! �Por uno!

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Un irlandes le dice a su amigo que se va a Londres porque ahi se puede conseguir comida gratis, cerveza gratis toda la noche y al final tienes un polvete garantizado.
- �Qui�n te ha dicho esto?
- Mi hermana.

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Los ingleses tienen un gran sentido del humor, tan grande que de hecho se rien tres veces cada vez que les cuentan un chiste; la primera vez que se rien es al oirlo, la segunda cuando se lo explican y la tercera cuando lo entienden.

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- �Por qu� los de Guasave (ciudad en Mexico cuyos habitantes tienen fama de estupidos) embarran Vic Vavorub en las calles?
- Para evitar congestionamientos!

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En una entrevista de trabajo para escoger taladores de �rboles estan un brasile�o, un estadounidense y un vasco;
Entrevistador : �Y ustedes que experiencia tienen?
Estadounidense: Pues yo estuve en Canada cortando arboles en el norte.
Brasile�o : Eu estove em Brazil a silva du Amazonas.
Vasco : Pues yo estuve en el Sahara.
Entrevistador : �Pero si en el Sahara no hay �rboles!
Vasco : �Eso es ahora!

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- Pepi�o, tras 15 a�os de relaciones, �por qu� no nos casamos?
- �Y qui�n nos va a querer?

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Al insigne gallego le dictaron un n�mero telefonico:
- Anota Manolo, tres cuarenta y seis, nueve cero, cuatro siete.
El gallego apunto "46 46 46 000000000 7777".

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Una situaci�n que describe con claridad la iniciativa del empresario gallego. En el restaurante:
- Mozo, �c�al es la diferencia entre el Plato Especial Azul y el Plato Especial Blanco?
- El Plato Especial Blanco cuesta 100 pesetas m�s.
- �Y la comida es mejor?
- No, pero lavamos el plato.

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Inteligencia y bondad son rasgos del hombre com�n gallego. Si no, veamos este di�logo entre un agente de transito y un conductor gallego.
- Vamos a ver, �por qu� atropello usted a la anciana con su coche? �Por qu� no toco la bocina?
- Hombre! Es que no queria asustarla.

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EL CAPIT�N DIJO:
* ��Suban las velas!!!... y abajo quedaron a oscuras.
* ��Todos al cuarto de maquinas!!!... y Maquinas tuvo que dormir en el pasillo.
* ��Den vueltas a estribor!!!... y Estribor quedo patas arriba.
* ��Todos abordo!!!... y Bordo muri� aplastado.
* ��Suelten amarras!!!... y Marras sali� y se los comi� a todos.
* ��40 grados a babor!!!... y Babor muri� calcinado.

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Alguien grit�:
* ��TIRENSE TODOS A LA PISCINA!!!... y Piscina muri� ultrajada.
* ��Todos gozaban de felicidad!!!... hasta que Felicidad quedo embarazada.
* ��SACA LA FOTO SIN FLASH!!!... y Flash no sali� en la foto.

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El taxista dijo:
��No cabe duda!!!... y Duda se fue a patas.

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El animador dijo:
��Tomen los premios de consuelo!!!... y Consuelo quedo sin premios.

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El entrenador dijo:
Todos jueguen con cautela. ... y un h... dijo: �y si cautela no quiere jugar con nosotros?

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Eran dos pollitos conversando y uno le dice al otro:
- Oye... oye... �vamos al supermercado?
- �A qu�?
- �C�mo que a que?.. A ver gallinas en pelota.

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�Te re�ste?
�Hasta la vista, baby!

Si alguna funci�n significativa puede cumplir Internet, es la de socializar radicalmente la informaci�n y la cultura, no exclusivamente mediante la desaparici�n de las fronteras f�sicas y la interacci�n en tiempo real, sino a la vez poniendo a disposici�n de los usuarios, la totalidad de la producci�n cultural presente y pasada. Contrariamente a quienes sue�an con convertir a la red en un gran mercado, sostenemos que �ste es el gran obst�culo que se interpone a una mayor difusi�n del saber, del arte, y de la creaci�n humana en general. Parte de esta tarea distributiva est� siendo acometida conforme avanza cualitativa, y cuantitativamente la red.

Nuestra home page pretende ser un peque��simo aporte en tal direcci�n. Pero queda mucho a�n por transitar, y este tr�nsito depender� de muchos m�s que de un simple pu�ado de entusiastas. Mas, en efecto, el mercado se constituye en el gran escollo al acceso ilimitado en tanto restricci�n monetaria para la realizaci�n del valor de uso de los bienes. S�lo con dinero (cuya posesi�n se encuentra en manos de una peque�a porci�n de la humanidad) es dable acceder a su disfrute. Y es en este �ltimo donde reside la �nica justificaci�n �tica de su existencia: la satisfacci�n de alguna necesidad humana, cualquiera sea �sta, de parte de su deseo. Una enorme proporci�n de la cultura, particularmente la de reciente producci�n, se encuentra doblemente atenazada por el prescindible envoltorio de las mol�culas, y luego por la consecuente restricci�n a trav�s de su valor de cambio "molecular". La gran aduana del mercado, impide de esta forma el desembarco de lo mejor de la producci�n humana, bajo la figura ideol�gica del "est�mulo" que reportar�a este anacronismo para la continuidad productiva.

Si algo refuta la existencia de Internet es esta tesis individualista, violenta y restrictiva, que en nombre del propio provecho, niega al resto sus resultados. Internet no surgi�, ni se expande por el motor del beneficio econ�mico individual, sino por el contrario, mediante la disposici�n desinteresada de t�cnicos y productores de conocimiento y belleza, que conf�an en la interacci�n humana en s� misma, libre de la intermediaci�n dineraria.

Dado que la actual tecnolog�a no requiere de "packaging molecular" alguno para difundir la cultura, el Seminario de Inform�tica y Sociedad se propone comenzar a sumar esfuerzos para la realizaci�n de la Campa�a Mundial "Libros Gratis para el 2000". Se trata de comenzar a debatir la digitalizaci�n de los libros con el objeto de volcarlos en la red el primero de enero del a�o 2000 a la misma hora GMT, para evitar represalias de los defensores del mercado y la violencia.

La tecnolog�a no nos permite reproducir comida con nuestras computadoras para socializar aquello de lo que algunos disponemos y a tantos les falta. Pero s� nos permite hacerlo con los bienes culturales. Pues manos a la obra. Ser� necesario iniciar el debate entre los intelectuales, como por ejemplo el nuevo car�cter del concepto de propiedad intelectual, royaltie, patente, etc, para lo cual esta home page servir� de �gora. Estas l�neas no pretenden sino comenzar la discusi�n hasta dar forma definitiva a la campa�a presentando exclusivamente aqu� su esqueleto �tico y filos�fico, que reclama su encarnadura. Queremos dar un gran impulso a la producci�n cultural mediante su difusi�n masiva. Queremos terminar con el absurdo negocio de las mol�culas que restringen el acceso. Queremos privilegiar y sacar del ghetto en el que se encuentran la producci�n art�stica e intelectual. Aqu� comienza el debate. �Qu� hacemos como autores?, �C�mo reproducirnos como tales?, �C�mo participamos de la expresi�n est�tica?, etc.

Entretanto, vayamos calibrando el OCR de nuestros scanners....

QUE SUCED EN EL MUNDO:
INTRODUCCI�N
Las transformaciones tecnol�gicas en el mundo suceden hoy en d�a a velocidades asombrosas. As�, las funciones sustantivas de la Universidad: Docencia, Investigaci�n y Extensi�n, al mismo tiempo que cobran gran significado requieren de ritmos distintos a los del pasado. En este sentido, la actualizaci�n acadm�ica, los procesos de interacci�n profesional y la vinculaci�n con los sectores productivos, exigen una renovada y m�s firme determinaci�n de todos los actores sociales de la Educaci�n Superior en el pa�s.

Dadas estas inquietudes el Comit� Organizador desea dar un seguimiento exitoso al Tercer Simposium Nacional de Ingenier�a Civil del I.T.E.S.O., ya que sentimos que, aun antes de egresar, estamos comprometidos con esta misi�n universitaria. Toda nuestra entrega, as� como el el uso del p�dium por diez prestigiados ponentes, har�n visibles nuevas formas de aproximaci�n a la realidad de la Ingenier�a Civil Mexicana.

Para lograr nuestro objetivo necesitamos de todo el apoyo posible por parte de instituciones, profesionistas, y empresas del �mbito constructivo, lo que permitir�a la realizaci�n de un evento completo. Puesto que este es un evento de gran relevancia regional, y de importancia tanto para la Universidad como para las instituciones que nos apoyan.

ANTECEDENTES
Despu�s de varios meses de intenso trabajo y planeaci�n, el Departamento de Construcci�n y Proyecci�n de Obra Civil, hoy convertido en Departamento del H�bitat y Desarrollo Urbano del I.T.E.S.O. (coordinador de las carreras de Ingenier�a Civil, Arquitectura y Dise�o), en coordinaci�n con un comit� de alumnos, lograron llevar a cabo el proyecto del Primer Simposium de Ingenier�a Civil en el I.T.E.S.O. en el a�o de 1996, teniendo como resultado una importante respuesta en toda la Rep�blica Mexicana, ya que solo esperando de 150 a 200 participantes, y gracias a la calidad de los ponentes y a una acertada selecci�n de los temas de exposici�n que se tuvieron -cumpli�ndose a plenitud las expectativas- se tuvo la necesidad de ajustar el evento para casi 300 participantes, entre alumnos, profesionistas y personas relacionadas con la industria de la construcci�n.

Es la realizaci�n del Segundo Simposium Nacional de Ingenier�a Civil se logr� una afluencia de 450 participantes, el tema del evento se centro en la edificaci�n, teni�ndose de igual manera excelentes resultados.

Es por todo �sto que nosotros, el nuevo comit�, queremos darle un seguimiento exitoso a este evento, comprometi�ndonos a mantener el nivel del mismo y esforz�ndonos al m�ximo para mejorarlo. Esperando tener una participaci�n de 600 personas de diversos estados, principalmente: Edo. de M�xico, Jalisco, Colima, Puebla, Guanajuato, Nuevo Le�n, Nayarit, Sinaloa, Veracruz, Durango, Zacatecas, Quer�taro, Michoac�n, Aguascalientes, San Luis Potos�.

Las ponencias de los 10 conferencistas invitados, parte principal de nuestro evento, se llevaran a cabo en el Auditorio Pedro Arrupe S.J., el cual est� situado en el campus I.T.E.S.O.

La direcci�n del Instituto Tecnol�gico y de Estudios Superiores de Occidente es Perif�rico Sur No. 8585, Tlaquepaque, Jal.

Mapa de Ubicaci�n:

Mapa no disponible todav�a.
El desarrollo de las "T�cnicas Constructivas de Vanguardia" se abarcar� con 9 conferencias presentadas en el Auditorio Pedro Arrupe S.J. (que se encuentra en el campus del I.T.E.S.O.) durante los tres d�as que dura el evento.

1.- Estado de arte de la mamposter�a en M�xico
Dr. Sergio M. Alcocer
CENAPRED

2.- Dise�o de pavimentos r�gidos
Ing. Enrique Padilla
DEPARTAMENTO DE PAVIMENTOS Y OBRAS ESPECIALES, S.C.T. JALISCO

3.- Perspectivas del Ingeniero Civil ante el T.L.C.
Lic. Benjam�n Clariond
Lic. Andr�s Franco Abascal
Luc Pelchat
IMSA
4.- Conexi�n Trabe-Columna en elementos prefabricados
Ing. Ren� Carranza Aubry
SEPSA

5.- Instalaciones especiales en grandes obras
Ing. Rolando Perez
GINSA-TEC

6.- Dise�o por desempe�o, una nueva filosof�a
Dr. Amador Ter�n Gilmore
UAM - Atzcapozalco

7.- Puente - Puerta Santa Fe
Ing. Jos� A. Gandara Mendoza
URBEC

8.- Estructuras con amortiguadores s�smicos
Ing. Enrique Mart�nez Romero
EMRSA

9.- Lanzamiento de Superestructura de Puentes
Ing. Enrique Sanrom�n A.
FREYSSINET DE MEXICO

Adem�s se ofrecer� a los participantes las comidas de los d�as 19, 20 y 21 en las instalaciones del I.T.E.S.O., as� como los siguientes eventos sociales:

Eventos Sociales

19 de Marzo: Comediante por Confirmar
20 de Marzo: Noche Disco LA MARCHA
21 de Marzo: Comida de Clausura

NOTA: Tanto las conferencias como los eventos sociales est�n sujetos a cambios de �ltima hora.

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JUEVES 19 DE MARZO

08:00 - 10:00 INSCRIPCION
10:00 - 11:00 INAUGURACION Ing. Carlos Petersen B.
11:00 - 11:20 COFFEE BREAK
11:30 - 11:45 C�psula CENAPRED
11:50 - 13:30 Conferencia Estado de Arte de la Mamposter�a en M�xico DR. SERGIO ALCOCER
COMIDA (Jardines del ITESO)
16:00 - 16:15 C�psula GRUPO SIDEK SIMEC
16:20 - 18:00 Conferencia Puente, Puerta Santa Fe ING. JOSE GANDARA MENDOZA
18:00 - 18:20 COFFEE BREAK
18:30 - 18:45 C�psula IMSA
18:50 - 20:20 Conferencia Perspectivas del Ingeniero Civil ante el T.L.C.LIC. BENJAMIN CLARIOND, LIC. ANDRES FRANCO ABASCAL, LUC PELCHAT
20:30 - 23:30 Noche Mexicana / Comediante

VIERNES 20 DE MARZO

09:00 - 09:15 C�psula
09:20 - 11:00 Conferencia Lanzamiento de Superestructura de Puentes ING. ENRIQUE SANROMAN
11:00 - 11:20 COFFEE BREAK
11:30 - 11:45 C�psula
11:50 - 13:30 Conferencia Instalaciones Especiales en Grandes Obras Ing. Rolando P�rez
COMIDA (Jardines del ITESO)
16:00 - 16:15 C�psula YUNSA
16:20 - 18:00 Conferencia Conexi�n Trabe-Columna en Elementos Prefabricados ING. RENE CARRANZA
18:00 - 18:20 DESCANSO
18:30 - 18:45 C�psula IMCYC
18:50 - 20:20 Conferencia Dise�o de Pavimentos R�gidos ING. ENRIQUE PADILLA
21:30 - 02:30 Noche Disco LA MARCHA

SABADO 21 DE MARZO

09:00 - 09:15 C�psula APASCO
09:20 - 11:00 Conferencia Dise�o por desempe�o DR. AMADOR TERAN GILMORE
11:00 - 11:20 COFFEE BREAK
11:30 - 13:00 Conferencia Estructuras con Amortiguadores Si�smicos ING. ENRIQUE MARTINEZ ROMERO
13:00 - 13:20 COFFEE BREAK
13:20 - 14:00 CLAUSURA Lic. Pablo Humberto Posadas, S.J. (Rector ITESO)
15:00 - 20:00 COMIDA DE CLAUSURA
COSTO DEL EVENTO

Estudiantes:
$350 Hasta el 11 de Marzo
$400 Despu�s del 11 de Marzo
Profesionistas:
$380 Hasta el 11 de Marzo
$430 Despu�s del 11 de Marzo

FORMAS DE INSCRIPCION

NOTA: Si tu pago es con cheque, este tendra que ser a nombre de I.T.E.S.O. A.C.

* En el cub�culo 4 de las caba�as P del I.T.E.S.O.

* En Banca CONFIA:

1) Solicitar Forma "Concentraci�n de Fondos" en cualquier sucursal del pa�s
2) Llenar la siguiente forma completamente:

Favourite Links

	Pete Sampras Online Otro sue�o hecho realidad gracias a Internet, el de jugar un partido de tenis con uno de los mejores del mundo: Pete Sampras. Igualmente, falta mucho para que el sue�o se concrete, por dos motivos. Uno: no es lo mismo jugar al tenis en una computadora que en una cancha. Dos: realmente el juego es entretenido, pero le falta bastante para ser excelente. Igualmente vis�telo y saque sus propias conclusiones.
	Champgames A pesar de no contar con un dise�o de p�gina muy vistoso, Champ Games se las arregla muy bien con su espectacular contenido: las versiones shareware para PC de los juegos m�s tradicionales, los que siempre quiso volver a jugar: el PAC-MAN, el Donkey Kong, el Space Invaders y nuevas atracciones que se van presentando, mes a mes, a trav�s de la Web. Adem�s: cat�logo de productos y formularios para comprar las versiones finales de los juegos.
	Games Domain M�s de 1500 juegos, m�s de 800 revisiones, m�s de 500 respuestas a las preguntas m�s frecuentes (FAQs) y m�s de 15000 p�ginas dedicadas a juegos para computadora en este espectacular sitio que tiene todo subdividido en distintas categor�as, por ejemplo: Chicos, Demos, Trials o la fundamental What's new. En suma, otra joyita para quedarse horas bajando juegos, tanto para PC como para Mac.

Email me on:
[email protected]

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